以人为本的产品品牌策略研究

论文摘要

如何能够在品牌充斥的世界中找到自己的定位和立脚点,是现在所有创建和拥有品牌的人或者组织关心的问题。许多企业已经把以人为本纳入了自己的企业文化,落实到品牌建设和维护中去。以人为本的产品品牌策略要求在保持产品和企业、员工、股东或者投资人、政府、媒体公众等所有利益关系人的关系一致的前提下,追求产品的合理利润。文本主要采用了案例分析法和文本分析的办法,阐述了企业对于以人为本的产品品牌策略的意义,运用社会学、管理学、传播学、广告学和美学等等学科的理论,分析了以人为本的品牌定位和以人为本品牌策略的实施等。文章主要分为三个部分,第一部分阐述了以人为本的定义以及以人为本的产品品牌策略的内涵,并对企业采取以人为本的产品品牌策略的意义进行了分析。第二部分主要分析了以人为本的产品的品牌定位的问题,然后在此基础上又提出了要确立以人为本的产品品牌的个性。第三部分主要分析的是以人为本的产品品牌的传播策略,主要是从广告传播策略和公关传播策略两个方面来阐述以人为本的产品品牌该如何传播和推广。企业采取了以人为本的产品品牌策略,对于品牌的建设和维护能够起到非常大的推动作用,相对于同行业的其他产品,这样的品牌策略更能够引起受众和社会的共鸣,更有利于品牌形象和企业形象的提升,能够在社会上获得更高的美誉度。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 0.1 研究背景和意义
• 0.1.1 研究背景
• 0.1.2 研究意义
• 0.2 文献述评
• 0.3 研究方法
• 1 实施以人为本的产品品牌策略的意义
• 1.1 以人为本释义
• 1.2 以人为本的产品品牌策略的内涵和特征
• 1.2.1 以人为本的产品品牌策略的内涵
• 1.2.2 以人为本的产品品牌策略的特征
• 1.3 企业实施以人为本的产品品牌策略的意义
• 2 “以人为本”的产品品牌的实施策略
• 2.1 “以人为本”确立产品的品牌定位
• 2.1.1 以人为本的价值观定位
• 2.1.2 以人为本的情感化定位
• 2.1.3 以人为本的文化性定位
• 2.2 通过以人为本彰显品牌个性
• 2.2.1 现代人的需求
• 2.2.2 通过以人为本彰显品牌个性
• 2.3 以人为本的产品设计和品牌联想
• 2.3.1 人性化设计
• 2.3.2 丰富的品牌联想
• 3 “以人为本”的产品品牌的传播策略
• 3.1 以人为本的产品品牌的广告传播策略
• 3.1.1 以人为本的广告主题分析
• 3.1.2 以人为本的从整体出发的广告受众分析
• 3.2 以人为本的公关传播策略
• 3.2.1 以人为本的产品品牌的活动赞助
• 3.2.2 以人为本的为人民服务活动
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况