论文摘要
在品牌竞争时代,品牌不仅是企业市场营销的锐利武器,是一个企业经营管理实力和水平的代表,它还是一个国家民族经济实力的标志,是一项极具战略价值的经济资源。在创新成为企业发展关键的现实中,设计管理作为创新的手段,在提升品牌价值方面,正发挥越来越显著的作用。本文主要以通过设计管理提升品牌价值为主线,将设计管理和品牌战略之间的关系结合起来,系统研究阐述二者之间本质的理论联系,并分别从企业品牌的外部价值和内部价值进行研究。品牌的建设策略与管理决定了设计的总体原则,良好的设计管理对企业形象、品牌形象可以起到强大的推动作用,这是设计管理对品牌外在价值的提升。通过设计管理与品牌战略之间的价值分析,探讨设计管理对提升品牌价值的作用。文章还结合国内外的成功案例,论述了设计管理在企业中的实施过程,包括设计管理的理论与方法、企业设计战略管理和企业品牌等。企业要将设计管理有效地运用到现代企业的经营管理之中,以提高企业的经营管理水平,要建立明确的企业品牌战略框架,将设计管理策略作为其核心竞争力之一,为产品创新、品牌创新、品牌升值提供有力保障。
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