企业家个人品牌传播对企业的影响及控制研究

论文摘要

企业家个人品牌是企业家以自身为传播载体,凭借其独特的个性特征、鲜明的个人理念和突出的事业成就,在公众心目中所形成的独一无二的印象和情感,可分为娱乐型、专业型、先锋型和睿智型四大类型,是企业家独有的可转变成商业价值的社会注意力资源。企业家可通过准确定位个人品牌、全方位提升综合素质和建立完善的关系网络三个步骤塑造个人品牌,并运用合适的传播渠道和传播策略进行个人品牌传播。良好的个人品牌传播能对企业产生一定积极正面的影响,主要表现在为企业品牌贴上人性化标签,引领企业成为行业标杆品牌,为企业品牌宣传做免费广告,有助于企业吸纳和管理人才以及有效帮助企业展开关系营销五个方面。但随着企业家个人品牌传播的不断深入,企业家个人品牌对企业的积极作用被一味夸大,引发了对企业家个人品牌的过度传播和不当传播的问题,导致企业形象与企业家形象主次颠倒、企业形象受损、品牌价值缩水和股价下跌等一系列消极的负面影响。企业家应理性看待自身个人品牌的作用,面对公众慎言慎行,定期检查与维护个人品牌,主动采取行之有效的方法对个人品牌传播实施控制,提早建立起个人品牌危机预警机制,有效防止危机的发生。当爆发个人品牌危机时,企业家应本着诚恳的态度,冷静判断危机产生的原因,在遵循危机应对原则的前提下,灵活运用个人品牌危机处理方法和媒体应对策略及时化解危机,尽一切可能降低个人品牌危机对企业造成的损害。企业家只有根据自身实际情况,在传播过程中选择有效传播策略和控制方法,才能达到最佳传播效果,从而利用个人品牌为企业实现增值。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 0.1 选题背景
• 0.2 国内外相关研究现状
• 0.3 研究方法
• 0.4 创新点
• 第一章 企业家个人品牌传播
• 1.1 企业家个人品牌概述
• 1.1.1 企业家定义
• 1.1.2 个人品牌定义
• 1.1.3 企业家个人品牌定义
• 1.1.4 企业家个人品牌元素
• 1.1.5 企业家个人品牌类型
• 1.2 企业家个人品牌塑造
• 1.2.1 对个人品牌准确定位
• 1.2.2 全方位提升综合素质
• 1.2.3 建立完善的关系网络
• 1.3 企业家个人品牌传播
• 1.3.1 企业家个人品牌传播途径
• 1.3.2 企业家个人品牌传播策略
• 第二章 企业家个人品牌传播对企业的影响
• 2.1 海德认知平衡理论的引用
• 2.2 企业家个人品牌传播对企业品牌的积极影响
• 2.2.1 为企业品牌贴上人性化标签
• 2.2.2 引领企业成为行业标杆品牌
• 2.2.3 为企业品牌宣传做免费广告
• 2.2.4 有助于企业吸纳和管理人才
• 2.2.5 有效帮助企业展开关系营销
• 2.3 企业家个人品牌传播对企业品牌的负面影响
• 2.3.1 企业家形象超越企业形象产生的影响
• 2.3.2 企业家个人品牌进入衰退期产生的影响
• 2.3.3 企业家个人品牌危机产生的影响
• 2.4 理性看待企业家个人品牌传播对企业的作用
• 第三章 企业家个人品牌传播的有效控制
• 3.1 企业家个人品牌传播的控制
• 3.1.1 保持相关性
• 3.1.2 保持一致性
• 3.1.3 管理曝光度
• 3.1.4 长期维护个人品牌
• 3.2 企业家个人品牌危机管理
• 3.2.1 时刻保持谨言慎行
• 3.2.2 建立危机预警机制
• 3.2.3 遵循危机应对原则
• 3.2.4 企业家个人品牌危机应对方式
• 3.2.5 企业家个人品牌危机传播下媒体应对策略
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间的主要研究成果