体验营销在休闲农业中的应用

论文摘要

体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式,越来越多的企业利用体验的优势,精心设计情景,满足人们的体验需求,说服消费者为体验付费。体验营销与休闲农业有很好的对接性,必将在休闲农业旅游的大舞台上得到充分的展示。21世纪以来,越来越多的休闲农业旅游(主要指景区、景点)意识到旅游产品中的“体验”层面,开始把游客的“体验感”作为营销的一个考量内容,并把这种思想逐步纳入产品设计中。目前,在休闲农业中,对体验营销应用的研究较少,而在实际应用中,对体验营销的认识并不深刻,只是把体验营销当作一种策略手段,而不是做为休闲农业未来发展的战略来实施。如何在休闲农业中有效应用体验营销,实现休闲农业的可持续发展,有待较深入的研究。本文研究内容:通过对体验营销理论的研究,从休闲农业发展现状及存在的问题入手,阐明在休闲农业中应用体验营销的重要性;分析了体验营销在休闲农业中的应用类型、经营模式、途径和步骤。本文研究方法:一是理论与实践相结合的方法。本文从理论上,把体验营销所涉及的涵义、特征与在休闲农业中的应用相结合,提出在休闲农业中应用体验营销的必要性。从实践上,剖析了现代休闲农业的现状及存在的问题,透过现状分析问题,分别从体验营销在休闲农业中的应用类型、经营模式、途径和步骤四个方面做出分析,提出在休闲农业中应用体验营销的可行性,将理论与实践紧密的结合在一起,以理论指导实践。二是比较分析的研究方法。对国内外关于体验营销的理论进行了分析比较。国外体验营销因起步较早,发展已逐渐趋于成熟,而体验营销在国内休闲农业中的应用研究起步较晚,很多地方都需要进一步的完善。因此在对国内外体验营销的理论进行比较分析的前提下,积极借鉴国内外应用体验营销理念设计的先进经验,以此指导国内休闲农业的发展。通过以上环节分析,在休闲农业中应用体验营销,对繁荣乡村旅游,实现休闲农业的可持续发展具有重要的现实意义,其经营模式与应用类型明确,途径与步骤具有可操作性。本文创新点在于立足于我国休闲农业发展的实际状况,通过理论研究和实例研究的相互结合,通过考察研究与比较借鉴,用理论指导解决实际问题;进一步加强了对在休闲农业中应用体验营销的可操作性,对于促进休闲农业可持续发展有一定的参考价值和和实践指导意义;综合运用市场营销学、经济学、管理学中的研究成果作为理论工具,拓宽了研究视野。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景和研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外体验营销研究
• 1.2.2 国内体验营销研究
• 1.2.3 休闲农业研究
• 1.3 研究目标
• 1.4 研究内容
• 1.5 研究方法
• 1.5.1 理论与实践相结合的方法
• 1.5.2 比较分析的研究方法
• 1.6 创新点
• 2 研究基础
• 2.1 体验营销
• 2.1.1 体验营销的概念
• 2.1.2 体验营销区别于传统营销的特征
• 2.2 休闲农业
• 2.2.1 休闲农业的概念
• 2.2.2 休闲农业的消费者群
• 2.2.3 休闲农业发展的有利条件
• 2.2.4 我国休闲农业的发展现状
• 2.2.5 休闲农业发展中存在的问题
• 2.3 休闲农业与体验经济的对接性
• 2.4 本章小结
• 3 在休闲农业中应用体验营销的类型与模式
• 3.1 类型与模式
• 3.1.1 学习体验
• 3.1.2 收获体验
• 3.1.3 情感体验
• 3.1.4 个性体验
• 3.1.5 快乐体验
• 3.2 本章小结
• 4 在休闲农业中应用体验营销的途径
• 4.1 在休闲农业产品中附加体验
• 4.2 在休闲农业服务中传递体验
• 4.3 让知名品牌凝聚体验
• 4.4 创造全新的体验业务
• 4.5 本章小结
• 5 在休闲农业中应用体验营销的步骤
• 5.1 菏泽市牡丹区穆李村生态庄园的基本情况
• 5.2 菏泽市牡丹区穆李村生态庄园开发存在的问题
• 5.3 在休闲农业中应用体验营销的步骤
• 5.3.1 研究消费者主体，关注休闲农业对游客的整体价值
• 5.3.2 制定一个“体验主题”，让游客切实感受到休闲农业旅游所要展现的体验价值
• 5.3.3 创造体验需求，改善体验产品，激发顾客实施体验的欲望
• 5.3.4 美化体验场景，加强体验信息传播，组织体验式活动，让消费者积极参与
• 5.4 本章小结
• 6 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 不足与局限性
• 6.3 展望
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文