论文摘要
生态公益广告的出现,是伴随着具体的环境恶化问题而产生的。当时少数意识到这个问题重要性的人,用广告这种形式来呼吁大众,唤起人们的生态保护意识。多年后的今天,这样的声音虽然变的很嘹亮高亢,但我们同时也面对一个不争的事实,它在向一种纯形式化、口号化、概念化的方向发展。当大众对这样形式化的呼吁麻木的同时我们不禁想起生态公益广告的现实意义何在?它的出路何在?它何以益公?等基本问题。在我们到处宣扬生态公益广告的同时,却忽略了它产生的原因和所要解决的本质问题。本文针对以上问题,就生态公益广告的益公性方面,作出一些尝试性的探索。首先,对生态公益广告进行概论性的描述,分别从它的时代成因、和现实发展状况进行探讨。意在从它的产生到发展的路径中找到生态公益广告的益公性的理论基础和发展规律。其次,对生态公益广告为什么益公作出解析,分别从它的理论支点、角色定位、接受基础三个方面进行论述。最后,在以何益公的问题中,结合内蒙古地区生态环境和生态公益广告相关的现实状况,及可借鉴的材料和经验。论述在这样一个特定的环境中,生态公益广告用什么来益公、在实际操作中它的作用何以显现等问题,这也是生态公益广告的意义所在。然而,正是因为在这样一个环境中,我们以现实、具体的环境问题来考问其自身的价值时,生态公益广告的真正作用才得以显现,它用以益公的途径才变得清晰。在本文中对一些有针对性的问题提出了假设与建议,不成熟之处还望加以指出。但是,在不确定结论之前,我们只能以理论的方式先加以论证,以证明生态公益广告的现实意义所在,续而进行推广和宣传。当然,生态保护是一个太大的话题,要真正做到对现有的环境起到积极保护和有所改善,是需要社会各界通力合作、共同关注才能达到。我们的学科在此不仅担负着宣传教化的使命,更为重要的是,通过这样有针对性的宣传可以使地域内的人产生忧患意识和主人翁的主动意识,从而身体力行地参与到环境保护的行列中。