西拉沐沦大峡谷生态旅游规划与市场营销策划研究

论文摘要

本研究选取具有代表意义的西拉沐沦大峡谷为研究对象,深入贯彻科学发展观,坚持可持续发展原则,以构建“西拉沐沦——塞外母亲河”为主题目标,充分利用现有西拉沐沦大峡谷资源,开发具有地方特色的项目与活动,大打“草原生态旅游”品牌战略,对西拉沐沦大峡谷现有旅游资源进行系统规划和开发,深入挖掘西拉沐沦大峡谷文化内涵,提高西拉沐沦大峡谷旅游品位,努力形成文化、生态、景观体验为一体的西拉沐沦大峡谷旅游新格局。同时,坚持可持续发展与环境保护的战略方针,在切实保护好旅游资源和保证自然环境质量不下降的前提下,充分利用国家西部旅游开发的政策,以西拉沐沦河良好的水域环境和两岸生态资源为主体,注重生态环境建设,充分挖掘西拉沐沦河文明源头文化,突出幽静的整体生态环境,强化特色化水上旅游项目,开发坚持以旅游市场为导向,以生态环境和社会、经济效益相协调为中心,进行合理布局、适度开发,努力将西拉沐沦大峡谷建设成为景观秀美、特色鲜明、环境优良,能够为游客提供集休闲、运动、观光、体验等主要功能于一体的塞外河流水上旅游胜地,并积极发挥旅游的联动作用,实现经济效益、社会效益和环境效益的协调统一

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及其意义
• 1.2 国内外研究动态
• 1.3 研究内容
• 第2章 景区现状分析
• 2.1 旅游资源分析
• 2.1.1 旅游资源分类
• 2.1.2 开发评价
• 2.2 SWOT分析
• 2.2.1 优势（Strengths）
• 2.2.2 劣势（Weakness）
• 2.2.3 机遇（Opportunities）
• 2.2.4 威胁（Threats）
• 第3章 市场定位分析及预测
• 3.1 市场定位分析
• 3.1.1. 基础市场
• 3.1.2. 目标市场
• 3.1.3. 机会市场
• 3.2 项目定位分析
• 3.2.1 主题定位
• 3.2.2 功能定位
• 3.2.3 目标定位
• 3.2.4 战略定位
• 3.3 市场预测
• 第4章 产品策划与游憩方式设计
• 4.1 总体空间布局
• 4.2 功能分布安排
• 4.3 峡谷探险激情体验区项目设计
• 4.3.1 规划范围
• 4.3.2 资源特点及开发现状
• 4.3.3 性质定位
• 4.3.4 目标定位
• 4.3.5 主题形象
• 4.3.6 旅游项目开发
• 4.4 生态游憩体验区项目设计
• 4.4.1 规划范围
• 4.4.2 资源特点及开发现状
• 4.4.3 性质定位
• 4.4.4 目标定位
• 4.4.5 主题形象
• 4.4.6 旅游项目开发
• 4.5 峡谷漂流休闲体验区项目设计
• 4.5.1 规划范围
• 4.5.2 资源特点及开发现状
• 4.5.3 性质定位
• 4.5.4 目标定位
• 4.5.5 主题形象
• 4.5.6 旅游项目开发
• 4.6 西拉沐沦节事活动策划
• 4.6.1 塞外红叶节
• 4.6.2 草原蘑菇节
• 4.7 游线设计
• 4.7.1 旅游线路设计原则
• 4.7.2 旅游区内部游线设计
• 4.7.3 区域联动游线设计
• 第5章 营销策划
• 5.1 形象设计
• 5.1.1 总体形象
• 5.1.2 分形象
• 5.2 营销战略
• 5.2.1 体验营销
• 5.2.2 整合营销
• 5.2.3 区域联动营销
• 5.2.4 互联网营销
• 5.2.5 政府推介
• 5.3 营销目标和定位
• 5.4 营销组合策划
• 5.4.1 服务组合
• 5.4.2 价格组合
• 5.4.3 渠道组合
• 5.5 品牌策划
• 5.5.1 品牌定位
• 5.5.2 品牌传播
• 5.5.3 品牌传播工具
• 5.5.4 售后服务管理
• 5.6 营销渠道策划
• 5.7 促销思路策划
• 5.7.1 市场促销的重点
• 5.7.2 客源市场开拓总体策略
• 第6章 管理策划
• 6.1 西拉沐沦大峡谷景区开发与管理模式策划
• 6.1.1 开发与管理理念
• 6.1.2 开发模式策划
• 6.1.3 管理模式策划
• 6.1.4 西拉沐沦大峡谷旅游项目开发与发展的政策建议
• 6.2 管理制度及流程策划
• 6.2.1 景区管理理念
• 6.2.2 景区经营管理体制创新
• 6.2.3 景区游客行为管理及教育规划
• 6.2.4 建立景区服务质量管理体系
• 6.2.5 加强景区标准化管理
• 6.2.6 依法制旅,加强景区的法制化管理
• 第7章 结论与展望
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文
• 攻读硕士学位期间参加的科研工作
• 致谢
• 作者简介