论文摘要
电视读报节目作为一种新兴的电视节目形态,是电视媒体和新闻发展到特定阶段的必然产物,更是电视人在媒介产业化中选择的结果。将其置于媒体改革的大环境之下加以审视,电视读报节目有其生存的价值:电视读报节目可以实现两个效益的统一,它符合了以“编辑”为中心的新闻竞争模式,是电视节目形态创新的必然产物,并且它的诞生还是对“电视—互联网”电视跨媒体合作模式的一种突破等。但是,在考察国内电视读报节目的具体运作之后,笔者发现在激烈的传媒竞争中,电视读报节目正面临着由四大矛盾——个性点评和媒体身份、全面报道和深入点评、尽全力的传者和不满足的受众、语言的倚重性和弱呈现力——构成的生存困境,大大削弱了电视读报节目的竞争力。为了使电视读报节目能够获得可持续发展力,笔者紧紧围绕以上四个矛盾从两个方面来寻找对策。第一,运用传播学理论,从传播者、传播内容和受传者入手,以此抓牢电视读报节目自己的受众、构建自己的议事日程、培养自己的意见领袖。第二,运用语用学中的语用策略,提出对电视读报节目有针对性的语用策略。除了提出相应的策略之外,为了使电视读报节可以有更大的发展空间,笔者努力在内容建设方面拓宽电视读报节目的发展空间:一是借“网络评论”和“博客播客”来拓展节目的网络新空间;二是学习报纸的分众化路径,并努力向“个众化”传播方向发展。
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