都市报品牌建设研究

论文摘要

中国都市报作为区别于传统机关报的新兴报纸,以独具特色的市民定位、市场化经营模式和强调新闻与服务的版面内容,从一出世就得到广大人民群众的欢迎,成为中国报业史中璀璨的一页。它的出现意味着我国市场化大众报纸的诞生。但是随着传媒体制改革的深入和市场化的加剧,都市报之间的竞争越来越激烈,新媒体浪潮汹涌澎湃,刷新人们的媒介接触习惯和生活方式,对传统媒体形成了巨大冲击。近年来,对都市报发展前途的讨论越来越热烈。从传媒产业的周期来看,我国传媒市场己经由高速增长的成长后半期进入“同质化”为主要市场特征的成熟期前期。而在我国现行的体制下,企图在短时间内消灭报纸同质化现象是不可能的,因此,在这种情况下,真正能够产生差异化利益的手段只有树立独特的品牌形象。本文以新闻传播学、品牌学、市场营销学等学科基本理论为指导,结合都市报的办报实践、典型案例,特别是《南方都市报》与《华西都市报》品牌建设过程中的得失,在理性分析我国都市报品牌建设中已有的成绩和失误的基础上,从分析都市报品牌建设的必然性入手,对都市报品牌建设过程中的若干问题作一梳理,从都市报品牌定位的内容、品牌定位的重要性和必要性、品牌建设定位策略等方面探讨了都市报的品牌定位;从理念识别、内容识别、视觉识别等方面探讨了都市报品牌识别系统;从多媒体融合等方面探讨了都市报品牌建设的创新等问题。本文主要利用文献调查法、历史分析法、比较分析法,以都市报为侧重点,参照品牌学和媒介营销管理的理论框架,通过定性的方法对国内都市报不同营销范本加以探析,提出了都市报品牌建设的若干方法与途径,以解决都市报在发展中的困境。对新办或尚处于弱势的都市报品牌建设,特别是对经济社会欠发达地区的办报提供一些可借鉴的经验。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 都市报的界定
• 1.2 研究的目的与范围
• 1.3 都市报品牌建设的研究现状
• 2 品牌建设是都市报发展的必然选择
• 2.1 都市报品牌的界定
• 2.1.1 “品牌”的定义
• 2.1.2 都市报品牌的内涵
• 2.1.3 都市报强势品牌的评定标准
• 2.2 都市报业市场面临着激烈的竞争
• 2.2.1 都市报之间的激烈竞争同质化竞争引发核心竟争力缺失
• 2.2.2 都市报面临着新兴媒体的挑战
• 3 都市报品牌定位策略
• 3.1 都市报品牌定位的概念
• 3.2 都市报品牌定位的内容
• 3.3 都市报品牌定位的重要性和必要性
• 3.4 都市报品牌定位策略
• 3.4.1 遵循市场细分原则，突出差异化
• 3.4.2 遵循受众的心理导向原则，突出定位的准确性
• 3.4.3 遵循都市报品牌定位的竞争导向原则，突出个性化
• 3.4.4 遵循都市报品牌定位的动态性原则，突出发展性
• 4 创建都市报品牌识别系统
• 4.1 理念识别:都市报品牌核心价值的体现
• 4.1.1 都市报品牌理念的构成
• 4.1.2 都市报理念识别对于报纸经营的内化作用
• 4.2 内容识别: 都市报品牌建设的基础
• 4.2.1 都市报应该加强新闻策划，避免内容同质化
• 4.2.2 强化新闻言论的美德，彰显报纸灵魂
• 4.2.3 打造名专栏，提高受众忠诚度
• 4.2.4 加强时政与经济报道，掌控主流话语权
• 4.3 视觉识别: 都市报品牌的外化
• 4.3.1 品牌名称
• 4.3.2 版式
• 4.3.3 报型
• 4.3.4 广告语
• 5 都市报品牌建设的创新
• 5.1 面对新媒体的挑战，都市报业的应对措施
• 5.1.1 都市报业集团被动的抵制
• 5.1.2 都市报业集团采取“多媒体融合”的积极措施
• 5.2 都市报通过网络打造品牌
• 5.3 都市报通过手机报打造品牌
• 5.3.1 手机报的传播模式及盈利模式
• 5.3.2 手机报带动都市报产业升级
• 6 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录
• B. 作者在攻读硕士学位期间参加的研究课题