基于产业集群理论的“海宁皮革”区域品牌管理研究

论文摘要

产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式,已经对地区经济发展产生深刻的影响,将来还会发挥更为积极的作用。相对于具有全球影响力的国外产业集群,我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高,缺乏一些具有国际竞争力的产业集群。而区域品牌作为区域中共享的无形资产,它能够为每一个相关企业带来利益,是产业集群发展到一定经济阶段的必然产物。为促进我国产业集群的发展,提高我国产业集群的竞争力和世界知名度,打造区域品牌是有效的途径之一。以优秀的品牌效应促进集群良性循环的发展,从而提高产业集群整体竞争力。本论文以区域经济发展中的热点问题为切入,以浙江海宁皮革产业集群为研究对象展开分析。论文在介绍了产业集群的相关理论观点后,从海宁皮革产业集群的发展状况和特点出发,分析了“海宁皮革”区域品牌的形成要素和存在的问题,结合区域品牌建设的相关理论,为该区域品牌制定了有针对性的品牌发展策略,包括强化政府和行业协会在品牌建设中的职能作用,建设区域品牌文化,丰富品牌传播手段,加强对区域品牌的保护、创新和可持续发展能力。这对其他正在建设中的区域品牌具有一定的参考价值。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究思路
• 1.3 研究方法和框架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 论文框架
• 第2章 产业集群与区域品牌
• 2.1 产业集群现象的现状与相关理论
• 2.1.1 现状
• 2.1.2 相关理论
• 2.2 地区产业集群的区域品牌效应
• 2.2.1 区域品牌概念研究综述
• 2.2.2 区域品牌与企业品牌、产品品牌的比较
• 2.2.3 区域品牌的构成要素
• 2.2.4 区域品牌的分类
• 2.3 产业集群与区域品牌的互动关系
• 第3章 海宁皮革产业集群发展状况及分析
• 3.1 国内皮革产业集群现状分析
• 3.2 海宁区域经济状况及皮革产业集群发展历程
• 3.2.1 海宁城市及经济发展简介
• 3.2.2 海宁区域经济发展状况
• 3.3 海宁皮革企业集群经济现状分析
• 3.3.1 海宁产业集群基本状况
• 3.3.2 基于钻石模型的海宁皮革产业集群的竞争力分析
• 第4章 海宁区域品牌形成要素与问题分析
• 4.1 "海宁皮革"区域品牌的形成要素分析
• 4.2 区域品牌建设过程中存在的问题
• 4.2.1 区域品牌主体模糊不明确
• 4.2.2 管理部门未充分发挥作用
• 4.2.3 企业间的合作意识淡薄,对区域品牌的共有性认识不足
• 4.2.4 区域内企业创新和可持续发展能力有待改善
• 第5章 海宁皮革产业集群区域品牌的战略规划
• 5.1 确定区域品牌的经营主体
• 5.2 选择区域品牌的经营模式
• 5.3 明确区域品牌的战略定位
• 第6章 海宁皮革产业集群区域品牌的战略实施
• 6.1 加强海宁各级政府在区域品牌建设中的规划、指导、服务和管理功能
• 6.2 发挥行业协会和科研院所的作用
• 6.3 结合城市文化和旅游资源,建设"海宁皮革"的品牌文化
• 6.4 丰富区域品牌的传播手段
• 6.5 加强对"海宁皮革"区域品牌的维护
• 6.5.1 区域品牌产品质量控制
• 6.5.2 区域品牌的产权保护
• 6.6 建立区域品牌创新体系
• 6.6.1 相互合作,共同创新
• 6.6.2 培育龙头企业,引领创新
• 6.6.3 建立区域品牌创新补偿机制
• 6.7 实现区域品牌的可持续发展
• 6.7.1 鼓励发展有条件治理的大企业,压缩无能力治理的小企业
• 6.7.2 大力发展环保型产品,推行绿色认证制度
• 6.7.3 政府牵头进行科技攻关项目
• 结论
• 致谢
• 参考文献