以图像的名义 ——北京2008年奥运会形象设计研究

论文摘要

本文以图像研究为基本线索,描述与分析了2008年北京奥运会形象设计及其组织、审核与决策过程。本文共分为四个部分：第一部分分析了北京奥运形象设计中传统图像的选择与象征等问题,从国家形象战略与国家公共决策的角度重点阐释了安全性策略对北京奥运图像选择的影响与意义,以及图像象征与传统礼制、民俗及国际政治的关联性。第二部分从北京奥运形象设计特有的组织方式研讨了集体创作体制对北京奥运形象设计组织的意义,以及集体创作体制下个体与组织的关系、设计师个体权益维护等问题。其中对集体创作组织形式与中国传统义务本位的社会组织形态之间的关联性以及这种关联性所带来的权利与义务的关系问题进行了有针对性的分析与研究。第三部分从设计师工作方式、美学倾向、评审标准、评审程序等方面分析研究了北京奥运形象设计的质量控制机制,对设计评审过程中的人与事的权力平衡问题予以力所能及的分析与论述。第四部分以图象的权力象征为线索,研讨作为权力象征的奥林匹克品牌的商业运作与形象策略之间的关系,特别是在分享奥林匹克形象价值过程中相关的政府机构、国际及区域体育组织以及商业机构之间的权力博弈与利益平衡等重要话题,以及在政府奥运目标下的群众愿景与权益实现等问题。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 选题的提出与意义
• 1.2 本选题研究现状
• 1.3 文献准备
• 1.4 方法与结构
• 2 图像与象征——北京奥运形象设计的图像策略
• 2.1 图像释义
• 2.2 长城与牡丹
• 2.3 击缶而歌与永字八法
• 2.4 龙不见了
• 2.5 玉的背后
• 2.6 本章小结
• 3 以集体的名义——个体与组织的北京奥运形象设计范式
• 3.1 个人的位置——北京奥运形象设计中的个体权益
• 3.2 以集体的名义——北京奥运形象设计的组织形式
• 3.3 本章小结
• 4 幸存者游戏——北京奥运形象设计的质量控制与设计决策
• 4.1 幸存的方式——设计师策略
• 4.2 趣味的背后——北京奥运形象设计的美学思考
• 4.3 谁主沉浮——北京奥运形象设计评审体系
• 4.4 本章小结
• 5 图像的权力——作为权力象征的奥林匹克形象
• 5.1 谁的奥林匹克——"五环"、"北京2008"与赞助商
• 5.2 群众的权力——政府目标与公众愿景
• 5.3 本章小结
• 6 结语——云的世界
• 7 附录
• 致谢