辽宁省名牌产品竞争力评价体系研究

论文摘要

名牌产品竞争力一直以来是个既清晰又模糊的概念。20世纪90年代以来,随着全球经济竞争进一步扩大化,中国进入了名牌产品竞争时代,拥有名牌就意味着拥有市场、竞争实力、企业利润和信誉,就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,名牌战略成为经济发展中的通用战略。近几年来,我国名牌事业蓬勃发展,国家相继出台了一些支持名牌发展的产业政策和扶持政策,部分省市政府纷纷制定名牌战略,极大地促进了地方经济的发展。辽宁省政府虽然也已意识到创名牌的重要性,并陆续出台了一系列创名牌的措施。然而,目前我省总体的名牌产品竞争力较弱。名牌产品竞争力评价体系存在着评价指标维度不够全面,指标权重分布不合理等局限性,需要进一步完善。评价体系的滞后制约了名牌产品的快速发展。并且,理论界对名牌产品竞争力的研究也不够系统。因此,研究名牌产品竞争力评价问题,构建切实可行的名牌产品竞争力评价指标体系和评价方法,不仅具有理论意义,对于辽宁省企业有效的开展名牌产品管理工作、提高名牌产品的竞争能力、振兴辽宁经济也具有十分重要的现实意义。本文在深入调研和总结辽宁省名牌产品评价现状的基础上,依据名牌和名牌战略柑关理论,分析了名牌产品竞争力的来源和形成过程；建立了以品牌市场能力、产品质量能力、可持续发展能力和企业社会责任为代表的名牌产品竞争力评价指标体系；通过对名牌产品竞争力的传统评价方法的分析提出了本文基于序关系法的名牌产品竞争力评价模型。最后选取以机械行业为代表的部分辽宁省名牌产品进行了实证分析。实证分析表明,本文所提出的评价方法具有一定的合理性和实用性。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 选题意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 研究内容及方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 本文的组织结构
• 第2章 相关理论综述
• 2.1 基本概念
• 2.1.1 商标
• 2.1.2 品牌
• 2.1.3 名牌
• 2.1.4 名牌产品
• 2.1.5 竞争力
• 2.1.6 名牌产品竞争力
• 2.2 研究理论基础
• 2.2.1 比较优势理论
• 2.2.2 波特的竞争优势理论
• 2.2.3 核心能力理论
• 2.3 本章小结
• 第3章 国内外名牌产品竞争力评价体系分析
• 3.1 国外名牌产品竞争力评价研究进展
• 3.2 中国名牌产品评选现状分析
• 3.2.1 中国名牌产品评选的产生
• 3.2.2 中国名牌产品评选的现状分析
• 3.2.3 现行中国名牌产品竞争力评价的指标体系分析
• 3.3 国内主要省级名牌产品评选现状及指标分析
• 3.3.1 山东省名牌产品竞争力评价指标体系
• 3.3.2 吉林省名牌产品竞争力评价指标体系
• 3.3.3 甘肃省名牌产品竞争力评价指标体系
• 3.4 辽宁省名牌产品评选现状分析
• 3.4.1 辽宁省名牌产品评价历程
• 3.4.2 辽宁省名牌产品竞争力评价现状
• 3.4.3 辽宁省名牌产品竞争力评价存在问题
• 3.5 本章小结
• 第4章 辽宁省名牌产品竞争力评价指标体系构建
• 4.1 名牌产品竞争力产生源泉及分析
• 4.1.1 产品竞争力产生内部源泉分析
• 4.1.2 产品竞争力产生外部源泉分析
• 4.2 辽宁省名牌产品竞争力评价指标选取原则
• 4.3 辽宁省名牌产品竞争力评价指标建立
• 4.3.1 辽宁省名牌产品竞争力指标体系的初步设定
• 4.3.2 评价指标体系的专家调查
• 4.3.3 评价指标体系的最终确定
• 4.3.4 辽宁省名牌产品竞争力评价指标详解
• 4.4 本章小结
• 第5章 基于序关系法的名牌产品竞争力评价
• 5.1 序关系分析方法
• 5.1.1 序关系分析方法的产生
• 5.1.2 序关系分析法的实现步骤
• 5.1.3 群组判断的情形
• 5.2 基于序关系法的名牌产品竞争力评价指标权重的确定
• 5.3 名牌产品竞争力各指标得分及计分方法
• 5.3.1 名牌产品竞争力评价体系各指标分值的确定
• 5.3.2 辽宁省名牌产品竞争力评价体系各指标计分方法
• 5.4 本章小结
• 第6章 辽宁省名牌产品竞争力评价实证分析
• 6.1 产品及企业背景介绍
• 6.2 数据获取与处理
• 6.3 名牌产品竞争力评价
• 6.4 本章小结
• 第7章 结论与展望
• 7.1 本文主要结论
• 7.2 不足与展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 附录A 有关辽宁省名牌产品竞争力评价指标体系的专家调查
• 附录B 有关辽宁省名牌产品竞争力评价指标权重设定的专家调查