网络虚拟形象服饰研究 ——因QQ秀和网络游戏服饰热潮而生

论文摘要

在网络迅速发展的今天,网络即时通信工具与网络游戏的盛行已经多年,它们创建了新的网络虚拟身份,并与虚拟形象结合,得到广大网民的喜爱和使用。本文所研究的网络虚拟形象服饰主要针对纯粹以服装的外观、流行性、更新度来吸引消费者,并达到盈利目的的虚拟服装。它包括免费网络游戏中的时装系统与QQ秀两类典型形式。通过对贯穿本论文的重要概念“Avatar”的分析和讨论,引发对欧美、日韩、中国网络游戏服饰与QQ秀等虚拟形象服饰的关注。本文将网络虚拟服饰的各种风格分类成古典、虚构、现代时尚、民族等风格,并进行探讨和列举图例。在传统服饰文化的基础上,探讨网络虚拟形象服饰文化的特点,提出它具有真实虚拟性、互动社区性、超越时空性、人格重整性、文化混合性、现实夸张性、自由文化性等特点;同时从概念定义、文化内涵、影响因素等方面探讨网络虚拟形象服饰文化与现实服饰文化的差异。分析了网络虚拟形象服饰营销的种类和它们各自的特点、发展过程及现状,对它的商业价值进行了讨论与展望。网络行业与服装行业联手合作的营销方式在未来服装电子商务发展中会起着越来越重要的作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究对象与目的
• 1.2.1 研究对象
• 1.2.2 研究目的
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 现实意义
• 1.3.2 理论意义
• 1.4 研究思路与方法
• 第2章 网络虚拟形象服饰的形成及现状
• 2.1 网络虚拟形象服饰的定义
• 2.2 Avatar 概念
• 2.3 网络虚拟形象服饰的不同载体
• 2.3.1 网络游戏
• 2.3.2 网络即时聊天软件——以QQ 为例
• 第3章 网络虚拟形象服饰设计风格
• 3.1 古典风格
• 3.1.1 中国古典
• 3.1.2 西方古典
• 3.2 虚构风格
• 3.2.1 中国虚构风格
• 3.2.2 欧美虚构风格
• 3.2.3 日韩虚构风格
• 3.3 现代时尚风格
• 3.3.1 休闲风格
• 3.3.2 街头风格
• 3.3.3 运动风格
• 3.3.4 礼服风格
• 3.3.5 校园风格
• 3.3.6 Lolita 风格
• 3.4 动漫风格
• 3.5 民族风格
• 3.6 前卫风格
• 第4章 网络虚拟形象服饰的文化特征
• 4.1 服饰文化特征
• 4.1.1 真实与虚拟
• 4.1.2 互动社区
• 4.1.3 超越时空
• 4.1.4 人格重整
• 4.1.5 文化混合
• 4.1.6 现实夸张
• 4.1.7 自由文化
• 4.2 网络虚拟形象服饰与传统服饰文化比较
• 4.2.1 概念内涵的比较
• 4.2.2 文化特征的对比
• 4.2.3 影响因素的对比
• 第5章 网络虚拟形象服饰的商业价值
• 5.1 网络虚拟形象服饰的营销方式
• 5.1.1 虚拟服饰的“时装系统”
• 5.1.2 真实服饰虚拟化
• 5.1.3 虚拟服饰真实化
• 5.2 网络虚拟形象服饰的市场价值
• 5.2.1 网络游戏与QQ 秀的人气优势
• 5.2.2 准确的用户定位
• 5.2.3 网络互动性培养用户忠诚度
• 5.2.4 强大的社区归属感
• 5.2.5 服装电子商务的创新结合
• 第6章 结论与展望
• 6.1 网络虚拟形象服饰研究结论
• 6.2 对我国网络虚拟形象服饰的展望
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间发表过的学术论文
• 致谢