开利公司冷水机组产品结构调整策略研究

论文摘要

产品组合管理已经成为现代企业营销管理的一个重要组成部分。市场和竞争情况的变化速度越来越快,企业需要把产品组合管理视为一个动态决策过程,使用科学的分析工具和方法,持续对本企业产品结构进行评估和调整,并通过调整资源投入,进行必要的组织结构变革来推动产品结构调整策略的实现。本文首先介绍产品组合管理的含义和意义,以及产品结构调整的相关理论研究。随后,使用PESTEL分析方法介绍了中国空调冷水机组市场的宏观市场环境以及冷水机组市场的关键购买因素。接下来,本文具体分析了开利所处的六类冷水机组的市场的特点,发展趋势,竞争情况和开利产品现状,并结合使用BCG矩阵和GE矩阵两种战略分析工具,对开利的冷水机组产品组合进行分析,得出产品结构调整战略。最后,结合开利目前企业的状况,阐述了实施这些产品结构调整策略的必要支撑条件。本文主要参考产品组合管理和产品结构调整理论的相关文献,使用PESTEL,BCG矩阵,GE矩阵等战略分析工具,以及名义群体法和里科特等级度量法等具体研究方法完成了本篇论文的研究。本文旨在通过对开利公司产品组合的分析,给其它企业的产品组合管理的实践提供借鉴和帮助。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 文献综述
• 1.3 本文的研究思路
• 1.4 本文的研究方法
• 第二章 产品组合管理与产品结构调整
• 2.1 产品组合和产品组合管理的含义
• 2.2 为什么需要进行产品结构调整
• 2.3 产品结构调整的方式
• 第三章 冷水机组市场分析
• 3.1 相关概念和术语
• 3.1.1 空调的概念和分类
• 3.1.2 冷水机组的概念和分类
• 3.1.3 冷水机组的技术指标
• 3.2 冷水机组市场PESTEL分析
• 3.3 冷水机组的细分市场与关键购买因素分析
• 3.4 国内冷水机组的市场竞争情况分析
• 第四章 开利公司产品结构现状
• 4.1 开利公司简介
• 4.2 开利公司目前产品结构分析
• 4.2.1 吸收式空调
• 4.2.2 水冷离心式空调
• 4.2.3 活塞式空调
• 4.2.4 水冷螺杆式空调
• 4.2.5 风冷螺杆式空调
• 4.2.6 风冷涡旋式空调
• 4.2.7 开利产品结构调整战略需要解决的问题
• 第五章 产品结构调整策略分析
• 5.1 产品结构调整分析方法的选用
• 5.2 BCG矩阵方法
• 5.3 GE矩阵方法
• 5.4 BCG矩阵和GE矩阵方法分析结果比较
• 第六章 开利公司产品结构调整策略的执行
• 6.1 开利公司组织架构调整
• 6.2 提高产品创新能力
• 6.2.1 驱动企业新产品表现的关键成功因素
• 6.2.2 产品创新的创意来源
• 6.2.3 不同种类的产品创新
• 第七章 结论
• 参考文献
• 致谢