（内江师范学院，四川省内江市641000）
此文章获得内江师范学院2018年度大学生科研项目资助，项目编号18NSD-50
摘要：我国有着广袤的乡村土地，如果能够将“互联网+”与乡村生态旅游有机结合，那么我国乡村生态旅游会逐渐走上轨道并且越来越来完善。本文将阐述“互联网+”背景下的乡村生态旅游的概念、“互联网+”背景下的乡村生态旅游的发展现状及形成原因、互联网“+”背景下的乡村生态旅游发展可行措施；本文在分析“互联网+”背景下的乡村生态旅游现状原因和措施时将以四川省东北三个市乡村生态旅游为例。
关键词：“互联网+”；乡村生态旅游；四川省东北部三个市
一、“互联网+”背景下的乡村生态旅游概念
“互联网+”背景下的乡村生态旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动与互联网相结合，在网络上架构一个平台将各个地方的乡村生态旅游的地点、营业时间、旅游路线和特色等信息整合，以供旅游者参考，也可以说是一种智慧型乡村生态旅游。[1]吸引游客进行乡村生态旅游的因素主要有宁静、美好的自然风光，与此相容的民宿，独特的农作物、手工艺品和传统民俗。将特色产业产品包装打造与线上APP相结合，让人们在网络上选择和订购，再到实地体验就是“互联网+”背景下的乡村生态旅游。
二、“互联网+”背景下的乡村生态旅游发展现状及形成原因分析
1、移动互联端主流APP乡村生态旅游数据统计（以达州、巴中、广安为例）
APP
项目
大众点评
美团
去哪儿网
携程
商家数（家）
96
28
91
0
页面设计（家）
21
12
0
0
访客量(人)
426721
409570
0
0
评价情况（条）
146+2
133+0
0
0
交易量（笔）
146+2
133+0
0
0
表1：达州市互联网“+”乡村生态旅游的情况表由表可知，达州的乡村生态旅游在大众点评上的商家数最多，并且页面设计较精美，比较重视对产品的推销，访客量和交易量也是最多的；而携程作为较为大众所知晓的APP却没有开设乡村生态旅游这一项目。
APP
项目
大众点评
美团
去哪儿网
携程
商家数（家）
37
62
49
11
页面设计(家)
10
31
34
1
访客量(人)
1730
15827
0
0
评价情况（条）
14
61
47
4
交易量（笔）
14
61
47
4
表2：巴中市互联网“+”乡村生态旅游的情况表由表可看出，巴中的乡村生态旅游商家数在美团上最多。巴中的乡村生态旅游在4个APP上都有一定的数量，还有一定的数量页面设计，但各项数据值都处于比较低的水平。
APP
项目
大众点评
美团
去哪儿网
携程
商家数（家）
67
23
44
0
页面设计(家)
25
8
23
0
访客量(人)
34025
49110
0
0
评价情况（条）
36
26
71
0
交易量（笔）
36
26
71
0
表3：广安市互联网“+”乡村生态旅游的情况表据资料可以得出，各生态旅游点在大众点评和美团上的访问量所占比例最高。去哪儿旅行上的销售业绩优于大众点评。美团在商家，访问量和销售量都有一定的数量，但同时也有很大的销售上升空间。携程作为目前较大且被广大用户认可和使用的旅游软件，在针对乡村生态旅游的开发明显被忽视。各项数据值也都处于较低水平。
APP
项目
大众点评
美团
去哪儿网
携程
商家数（家）
200
113
184
11
页面设计(家)
56
51
57
1
访客量（人）
462476
474507
0
0
评价(条)
198
220
118
4
交易量（笔）
198
220
118
4
2、上述三市乡村生态旅游与互联网结合的现状分析从表中和数据可以看出，四大主流APP上都有一定的商家加盟。从访客量来看，大众点评和美团的关注度及销量较高，为线上乡村生态旅游发展的主阵地。
总体上看，交易量非常少，这里的数据是达州、广安和巴中三个市的总数，将其均分为三份，数量就很少了，每个市的交易量只有七十笔左右。平均每个商家的交易量不足1笔。
在评价中，有评论“服务态度不好，味道一般，只是环境还将就”，还有“分量还是足，但味道一般，烤的太干，不知道是不是因为是团购，坐的那间屋墙纸太烂，都没换”等等，说明人们的需求越来越高，而供应方却赶不上需求。
在四大APP中，就旅游方面来说，携程是最为知名的。然而，从数据上可知，携程在乡村生态旅游上是最弱的，效益是最低的。在通过调查四大主流APP之后发现，其产品为采摘葡萄、草莓，钓鱼，烤全羊，体验性活动种类少，大部分所采摘的产品都一样，没有特色。
在页面设计上，各大APP并不注重对乡村生态旅游的信息设计和宣传，图片少，图片内容不够突出其特色。在宣传上，没有对加盟商家进行归类和特色宣传，信息混杂，介绍性文字少。
就这六个方面分析可以看出，乡村生态旅游与其他著名景点旅游相比较，乡村生态旅游在互联网的作用下所产生的经济效益要低得多，互联网“+”和乡村生态旅游两者并没有很好的结合利用起来。
3、原因分析
根据调查，大部分乡村旅游经营者的经营观念较保守并且对网络经营的不了解和操作上的缺乏，还有很多休闲山庄和农家乐还没有加盟线上APP。上线之后没能有效的吸引顾客，经营者也就没有动力持续改善，维护好互联网信息，导致线上对顾客吸引力不足，由此形成恶性循环。
原因之二是各大主流APP平台还不够重视乡村生态旅游，这些平台将乡村生态旅游商家归类于一个并不起眼的主题。例如在美团中，首页有四个较明显的主题，分别是美食、电影/演出、休闲娱乐和外卖，而乡村生态旅游商家仅在休闲娱乐这一主题中存在，并且名称为采摘农家乐。原因之三是线上和线下的宣传都没有做到位，线下商家在招徕客源上舍不得花钱做广告，仅靠着“回头客”和口碑的传播，最多也是发传单或名片作为促销手段，影响力十分有限，造成大好的旅游资源客流不足，效益不佳，形不成旅游产业的规模化;线上APP没有合理的设计各商家的页面，基本没有对乡村生态旅游的宣传。
三、“互联网+”背景下的乡村生态旅游发展可行措施
1、寻求政策支持
我国在乡村生态旅游方面出台了一些政策。《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》都积极支持社会资本和企业发展乡村旅游电子商务平台，支持有条件的地方通过乡村旅游APP、微信等网络新媒体手段宣传推广乡村旅游特色产品。因此，地方上也应当积极出台相关政策。
2、整合特色产业资源
对三个市进行调查后发现，这三个市都有属于自己的特色产业，其产品优质、独特，有自己的发展市场，具有发展乡村生态旅游的前景。调动达州、巴中和广安这三个市的政府，分别对这三个市的特色产业进行资源整合，与当地农户合作，并将当地农户打造成休闲度假的片区。
3、寻求技术支持
乡村生态旅游的经营者以农村居民为主，他们往往不具备基本的旅游管理知识，也没有必备的网络信息技术。因此，乡村生态旅游发展需要人才，这就要求政府积极主动的解决专业人才问题。政府可以聘请专业人员定制网页、微博和公众平台，并做到及时更新和维护旅游信息。三个市的政府可以集中培训一些这方面的专业人员，建立一个独属于这三个市的乡村生态旅游APP，对该APP进行设计和实时更新。
4、合理规划路线
三个市都位于四川省偏东北的地方，三市临近，有较完备交通系统。据调查，达州与巴中和广安之间都只相距一百多公里，走高速只要两个多小时。游客可以乘巴士也可以自驾游到达各市的特色生产地。各个地方的距离都不远，在规划线路的时候就可以规划出多条线路，在设立的APP里就可以放上旅游路线，为专门去乡村生态旅游的游客提供便利。
四、总结
以本文的三个市为例可以发现广大的乡村资源还没有得到很好的利用，并且在与互联网结合上也很薄弱。要将乡村生态旅游与互联网结合得更紧密，是需要政府和社会协同合作的，政府要规划好乡村旅游资源，村民也要积极配合政府的规划，共同打造智慧型乡村生态旅游。
参考文献
[1]百度百科https://www.unjs.com/fanwenwang/ghfa/20140524000000_1063674.html.