MPMG方法体系及信息传递分析

论文摘要

营销职能作为企业的五大管理职能,在企业中扮演着非常重要的角色。从营销理念的演变过程看,随着时代进步营销管理所需要的关注的信息是在逐渐增多,所收集信息的质量直接决定着营销决策的质量,从而进一步影响到企业的经营。基于此,本文引入MPMG营销方法,进行进一步的探讨,存在着一定的现实和理论意义。 MPMG营销方法的重点是通过制订最佳市场营销计划和一系列逻辑步骤。该方法通过对工作单的编制和填写,来选择和获取对本企业市场营销计划有用的信息。尽管该方法是先进的,在实践上也取得了一定的成果,但该营销方法只在理论上详细研究了工作单的编制和填写过程,对市场信息传递关系的分析还不够明确,没有建立起动态的市场信息层级结构,难以实现市场信息的动态传递从而制约了可操作性,并且MPMG方法需要较充分市场数据与信息支持,以加强该方法的实际可操作性。所以本文从这些方面探讨,以弥补这些缺点,希望能够尽一点绵薄之力。 本文主要是对MPMG营销方法计划工作单模块之间的市场信息传递关系进行了更深入的研究,建立起营销信息动态传递拓扑模型和营销工作单数据仓库,提出建立营销工作单数据仓库的方法和步骤;按照选定的营销主题对营销工作单数据库中的源数据进行了分析,并给出了主题数据的市场析取方法,为MPMG营销方法提供营销数据信息支持。不但研究和分析了MPMG方法工作单之间的信息传递,而且在技术上支持MPMG营销方法搜集市场信息、分析和过滤市场信息,使MPMG营销方法突破理论性从而实际操作能力大大加强,为决策者提供有用的决策帮助。

论文目录

• 第1章 导论
• 1.1 马克思主义理论与市场营销理论的联系
• 1.2 论文的研究意义
• 1.3 研究思路和方法
• 1.4 本文的框架
• 1.5 本文的创新点
• 第2章 市场营销方法的发展与信息作用
• 2.1 营销方法、工具的演变
• 2.2 MPMG营销方法的研究背景
• 2.3 信息在市场营销中的作用
• 2.4 引入MPMG营销管理方法
• 第3章 MPMG营销方法的内容及工作单结构
• 3.1 制订最佳营销计划的过程及工作单的主要内容
• 3.2 计划工作单模块之间的信息传递的拓扑模型分析
• 3.3 工作单信息交叠关联的结构化数据处理流程图
• 第4章 MPMG方法体系分析的步骤及系统结构
• 4.1 在MPMG方法中营销分析的主要内容
• 4.2 采用数据仓库进行决策支持的两个阶段
• 4.3 基于数据仓库的MPMG营销方法体系分析步骤
• 4.4 营销工作单数据仓库的建模方法
• 第5章 营销工作单分析的主题结构
• 5.1 营销工作单分析的主题结构
• 5.2 销售分析粒度
• 5.3 营销工作单分析的纬度
• 第6章 MPMG营销方法的技术实现
• 6.1 MPMG营销工作单分析的源数据分析
• 6.2 营销查询和分析工具设计
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间的研究成果
• 致谢
• 附录1
• 附录2
• 西北工业大学学位论文知识产权声明书