梧桐山文化创意产业园营销战略和策略研究

论文摘要

文化创意产业是通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。深圳市在面临人口、资源、土地、环境“四个难以为继”的挑战下,走出了调整和优化产业结构,大力发展文化创意产业的新路子。梧桐山文化创意产业园位于深圳市梧桐山风景名胜区腹地,曾聚集着大量小作坊,影响了附近的深圳水库一级水源保护区和梧桐山的生态环境,同时也制约了该片区整体环境的提升和经济发展。2008年以来,罗湖区政府把梧桐山片区作为重点投资项目和旧改项目,着力打造一个集创意设计、艺术原创、旅游休闲、民间收藏展示等为一体的文化创意产业园,使之成为一个“让生活慢下来的地方”的艺术小镇。本文希望通过国内外经验借鉴、市场营销理论知识、数据分析、市场研究以及与相关政府部门的沟通联络,为梧桐山文化创意产业园制定系统的营销战略和营销策略。本文立足于营销管理学的理论基础,对梧桐山文化创意产业园开展有目标性和针对性的营销研究,对营销环境进行了客观分析,在此基础上提出具体营销战略和营销策略,并对营销活动的实施保障措施等实际问题进行了探讨。通过本文的研究,力求实现梧桐山文化创意产业园经济效益和社会效益的最大化,实现市场认同、企业认同和政府收益。本文致力于研究文化创意产业园区发展模式的经验,为深圳市乃至全国城市文化产业转型升级提供理论支持和实践借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义与应用前景
• 1.2 研究方法
• 1.3 技术路线
• 第2章 理论依据和研究进展
• 2.1 理论依据
• 2.2 国内外文化创意产业研究概况
• 2.3 关于营销战略与策略方面的研究
• 2.4 理论综述
• 第3章 梧桐山文化创意产业园区现状及营销环境分析
• 3.1 梧桐山文化创意产业园区现状
• 3.1.1 罗湖区概况
• 3.1.2 园区概况
• 3.1.3 园区发展的成效
• 3.1.4 园区营销面临的问题
• 3.2 营销环境SWOT分析
• 3.2.1 优势分析
• 3.2.2 劣势分析
• 3.2.3 机会分析
• 3.2.4 威胁分析
• 3.2.5 SWOT分析结论
• 第4章 梧桐山文化创意产业园营销战略
• 4.1 营销战略指导思想
• 4.2 营销战略目标
• 4.3 营销战略方案
• 4.3.1 实施主体
• 4.3.1.1 政府
• 4.3.1.2 企业
• 4.3.1.3 个人
• 4.3.2 战略实施步骤
• 4.3.2.1 导入期（2012-2013）
• 4.3.2.2 发展期（2014-2015）
• 4.3.2.3 成熟期（2016年）
• 4.3.3 细分营销目标市场
• 4.3.3.1 文化创意产业投资者
• 4.3.3.2 深圳本地企业和居民
• 4.3.3.3 外地市场
• 第5章 梧桐山文化创意产业园营销策略
• 5.1 产品策略
• 5.1.1 环境
• 5.1.2 品牌形象
• 5.1.3 体验感受
• 5.2 价格策略
• 5.2.1 渗透定价策略
• 5.2.2 折扣定价策略
• 5.2.3 满意定价策略
• 5.3 渠道策略
• 5.3.1 直接渠道策略
• 5.3.2 商业渠道策略
• 5.3.3 公众渠道策略
• 5.4 促销策略
• 5.4.1 上门促销
• 5.4.2 广告促销
• 5.4.3 活动促销
• 第6章 实施保障措施
• 6.1 政策保障措施
• 6.2 项目保障措施
• 6.3 组织保障措施
• 第7章 总结与展望
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表