种子品牌建设的问题与对策研究

论文摘要

种子品牌的创建对种子产业化具有重要的战略意义。本研究运用系统分析、对比分析、辩证分析和调查研究等方法,并对两个种子企业品牌建设案例进行分析,对种子品牌建设概况、现状、存在的问题和创品牌措施进行研究,主要研究结果如下:1、种子品牌形成的主要因素在于种子的差异性、生产规模和经营方式;品牌种子具有相对市场垄断优势、获得相对高价的优势和较高的市场竞争力。2、种子品牌经营的创新思路包括科技创新、管理创新和农作物品种创新。3、种子品牌建设中存在了解不够到位、管理不到位以及品牌缺乏核心价值和个性。种子品牌问题形成的主要原因是对服务意识、质量意识和市场意识的认识程度不一。4、通过转变企业观念,树立种子品牌意识、加快企业品牌整合,提高市场竞争能力、加大研发资金投入,提高种子科技含量、很抓质量管理,打好品牌基础、制定有效措施,加快推进农作物新品种的推广、强化人力资源管理,造就名牌员工、要进行科学设计与策划、加强品牌与专利保护和创新服务理念等措施来创建种子品牌和保品牌。对种子产业化发展具有现实指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1 研究目的和意义
• 2 国内外研究动态
• 2.1 国内研究动态
• 2.1.1 品牌特性研究
• 2.1.2 种子品牌建设研究
• 2.1.3 品牌种子销售研究
• 2.2 国外研究动态
• 3 研究思路与方法
• 3.1 研究思路
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 系统方法
• 3.2.2 对比的方法
• 3.2.3 调查研究、文献查阅和专家咨询结合
• 第二章 种子品牌建设概况
• 1 种子品牌内涵分析
• 1.1 品牌的定义
• 1.2 品牌的内涵
• 1.3 种子品牌形成的因素分析
• 2 种子品牌建设在种子产业化中的主要作用
• 2.1 品牌种子具有相对市场垄断优势
• 2.2 品牌种子具有获得相对高价的优势
• 2.3 品牌种子具有较高的市场竞争力
• 3 国内外种子品牌建设策略
• 3.1 种子品牌的设计与建立
• 3.2 种子品牌使用策略
• 3.3 创名牌策略
• 3.4 品牌管理策略
• 4 种子品牌经营的创新思路
• 4.1 科技创新
• 4.2 管理创新
• 4.3 农作物新品种创新
• 第三章 种子品牌建设现状和存在问题
• 1 种子品牌现状分析
• 2 种子品牌建设中存在的主要问题
• 2.1 对品牌建设的了解不够到位
• 2.2 对品牌建设的管理不到位
• 2.3 品牌缺乏核心价值
• 2.4 品牌缺乏个性
• 2.5 品牌认识上存在误区
• 3 种子品牌建设问题成因分析
• 3.1 对服务意识的认识程度不一
• 3.2 质量意识的认识高度不一
• 3.3 市场意识的认识程度不一
• 第四章 种子品牌建设案例分析
• 1 案例一: 山东登海种业股份有限公司
• 1.1 公司基本情况介绍
• 1.2 近二年同期公司销售前三名品种比较
• 1.3 近三年公司管理水平和同行比较
• 2 案例二: 袁隆平农业高科技股份公司
• 2.1 公司基本情况
• 2.2 公司经营情况
• 2.3 公司的战略计划
• 3 小结
• 第五章 种子品牌建设对策
• 1 转变企业观念，树立种子品牌意识
• 2 加快企业品牌整合，提高市场竞争能力
• 3 加大研发资金投入，提高种子科技含量
• 4 很抓质量管理，打好品牌基础
• 5 制定有限措施，加快推进农作物新品种的推广
• 6 强化人力资源管理，造就名牌员工
• 7 要进行科学设计与策划，做好品牌宣传，提高品牌知名度
• 8 要运用各种武器，加强品牌与专利保护
• 9 创新服务理念，树立企业形象
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介