NBA中国推广对我国CBA联赛发展影响的研究

论文摘要

随着NBA海外拓展计划的实施,特别是NBA中国推广的不断渗透,我国CBA联赛在学习借鉴其成功经验的同时,也日益感受到其所带来的更为严峻的考验。因此,我们要密切关注NBA给我们带来的负面影响,做到防患于未然,为CBA联赛健康、有序地发展保驾护航,并对促进我国篮球运动的可持续发展有一定的现实意义。采用文献资料法、比较分析法、数理统计法等方法,对NBA中国推广对我国CBA联赛发展的影响进行研究,全面分析NBA中国推广所带来的机遇和挑战,并从战略的角度提出CBA品牌战略、人才培养战略、制度创新战略等发展对策。本文完成对NBA中国推广对我国CBA联赛发展影响的研究后,得出以下结论:(1)NBA从起步、生存到发展、繁荣,已形成了完整的科学管理体系。由于美国国内体育市场的竞争以及NBA在国外影响规模的扩大使得NBA及时地调整战略,将眼光放到国际市场,尤其关注中国市场。NBA中国推广起始于80年代中期,其目的就在于培育中国市场。(2)NBA不断创新经营手段和方式,不断开发市场范围,创立了独具特色的职业篮球市场发展模式。NBA成功的经营模式主要取决于有一个独特的组织机构、强大的融资能力、产权明晰、有竞争力较强的市场主体、与媒体建立密切的合作关系、注重海外市场的开发等。(3)CBA联赛通过不断地改革和探索,联赛的竞争同益激烈、运作日渐规范,逐步形成了具有中国特色的职业化联赛发展模式。但也日益暴露出来许多难以回避的问题:管理体制不畅通、产权不清晰、法规体系不健全、球队间竞技实力悬殊、联赛缺乏监督等问题。(4)NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带来的机遇有:发挥了CBA联赛的后发优势,在赛制改革、市场运营、品牌推广和包装等方面为CBA提供了可借鉴的学习模式,促进了我国体育竞赛表演市场的开发,推动了篮球运动在我国的进一步普及与发展等机遇。(5)NBA中国推广对体育消费人口、赞助商与合作伙伴、球迷与观众、传播媒体等有策略的强势争夺,同时NBA文化的糟粕对CBA联赛的负面影响也不容忽视。CBA联赛在面临NBA中国推广所带的机遇的同时,也面临着前所未有的挑战。(6)培育与完善我国CBA联赛应实施的战略对策有:CBA品牌战略,包括改善硬件、软件环境,提升CBA联赛服务水平等。人才培养战略,包括体育和教育系统要共同培养篮球后备人才、加强各类篮球培育单位的管理、完善三线培养体系、建立篮球后备人才流动制度等。制度创新战略,包括产权制度、选秀及转会制度、工资制度、竞赛规则及赛制等方面的创新。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 文献综述
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 专家咨询法
• 2.2.3 比较分析法
• 3 研究结果与分析
• 3.1 NBA中国推广的发展历程回顾
• 3.2 NBA中国推广的外部环境与生成原因分析
• 3.2.1 NBA中国推广的外部环境
• 3.2.2 NBA中国市场拓展策略实施的原因
• 3.2.3 NBA海外市场拓展策略实施的意义
• 3.3 NBA职业联赛的成功模式
• 3.3.1 独特的组织机构
• 3.3.2 强大的融资能力
• 3.3.3 产权明晰
• 3.3.4 有竞争力较强的市场主体
• 3.3.5 与媒体建立密切的合作关系
• 3.3.6 注重海外市场的开发
• 3.4 CBA联赛的发展历程
• 3.4.1 联赛的成立与初级发展阶段（1995—2002）
• 3.4.2 "北极星计划"与联赛的快速发展阶段（2003—2006）
• 3.4.3 CBA市场国际化的探索阶段（2007— ）
• 3.5 CBA联赛发展的现状、成因及改进建议
• 3.5.1 CBA联赛非均衡发展的现状
• 3.5.2 CBA联赛非均衡发展的成因
• 3.5.3 改善CBA非均衡发展的几点建议
• 3.6 NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带的机遇和挑战
• 3.6.1 NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带来的机遇
• 3.6.1.1 在学习借鉴的基础上,有利于CBA联赛发挥其后发优势
• 3.6.1.2 提供了赛制改革、市场运营、品牌推广和包装等方面的成功经验和模式
• 3.6.1.3 推动了篮球运动在我国的进一步普及与发展
• 3.6.1.4 促进我国体育竞赛表演市场的开发
• 3.6.2 NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带来的挑战
• 3.6.2.1 职业篮球竞赛市场的竞争
• 3.6.2.2 体育产品的竞争
• 3.6.2.3 赞助商与合作伙伴的竞争
• 3.6.2.4 球迷与观众的竞争
• 3.6.2.5 传播媒体的竞争
• 3.6.2.6 NBA文化的糟粕对CBA职业联赛的负面影响
• 3.7 培育与完善我国CBA联赛的战略对策
• 3.7.1 CBA品牌战略
• 3.7.2 人才培养战略
• 3.7.3 制度创新战略
• 4 结论
• 参考文献