中国日用百货行业的品牌发展策略研究

论文摘要

品牌策略是市场竞争发展到一定阶段的产物,近些年来,一些国外的日用百货企业纷纷运用成功的品牌策略,取得了市场竞争优势并逐渐发展壮大,同时也在不断的拓展海外市场。在样这竞争激烈的市场环境中,中国的市场也在稳步的发展,变得更加规范、成熟,逐渐适应国际市场运作的节奏,人们的消费水平,品味也在不断提升,但是,中国的很多日用百货企业对品牌的理解依然很不成熟,没有一个具有特色的品牌能够被人们熟知,这说明我们的日用百货的品牌建设与推广策略还很稚嫩,存在很多的问题需要深入探讨和研究。无印良品作为日本著名的日用百货品牌享誉世界、业绩斐然。在品牌竞争白热化的国际日用百货领域里能够鹤立鸡群,拥有着独树一帜的品牌营销策略.它以淡化品牌意识、遵循统一的设计理念、倡导自然简约的生活方式等特立独行的品牌营销策略在27年的发展道路上取得了举世瞩目的成绩,这对我们本土的日用百货品牌的建立和发展带来很多启示。本论文将通过“无印良品”的成功案例,从品牌形象策略、设计理念、国际化的品牌认同策略等角度对的中国日用百货品牌营销策略进行分析,重点在于研究中国日用百货企业如何制定自身的品牌发展策略,这对于中国品牌与国际接轨、品牌自身的可持续发展等问题都有较强的现实意义。

论文目录

• 摘要
• 英文摘要
• 引言
• 一、中国日用百货品牌的发展及现状
• （一） 中国日用百货品牌的发展过程
• （二） 中国日用百货品牌的发展的三个重要历史阶段
• 二、中国日用百货品牌发展过程中存在的问题
• （一） 中国日用百货品牌的发展具有明显的依托传统
• （二） 中国的日用百货品牌对消费市场的把握不够主动
• （三） 中国日用百货品牌发展滞后
• （四） 中国日用百货品牌的营销策略意识淡薄
• （五） 中国日用百货品牌的发展处于一个特殊市场环境
• 三、世界知名日用百货品牌无印良品的成功经验
• （一） 无印良品的品牌发展过程
• （二） 无印良品的品牌发展策略
• 四、无印良品对中国日用百货品牌发展的启示
• （一） 建立良好的品牌形象是品牌成功的关键
• （二） 品牌延伸策略在品牌发展中的重要性
• （三） 消费者对品牌的认同能使本土品牌走向世界
• （四） 可持续发展的品牌战略
• 结论
• 参考文献
• 后记