湖南电信3G业务发展战略研究

论文摘要

随着3G时代的到来,移动通信市场在国内外正在发生巨大的变化,3G在国内发展的需要日益迫切。湖南电信在此时发展3G业务将面临前所未有的机遇和挑战,如何利用自身的优势,研究和制定合适的发展战略,以期在激烈竞争的移动通信市场求得生存和发展,是湖南电信迫切需要解决的问题。本文对湖南电信3G发展所面临的外部宏观环境进行分析,特别是对国内外3G移动通信市场的的现状进行分析,对我国3G业务发展趋势进行了预测。然后运用行业竞争模型和SWOT方法对湖南移动通信市场的行业竞争结构进行了分析,重点分析了湖南电信发展3G业务的竞争优劣势。本文运用市场调查的方法,对湖南电信发展3G业务进行市场细分,得出湖南电信发展3G业务的目标市场,随后分析了湖南电信3G业务发展的竞争战略。提出了湖南电信3G业务的具体发展策略,包括湖南电信3G业务产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、服务策略及产业链策略。最后分析了湖南电信发展3G可能面临的风险,包括市场风险、政策风险、财务风险、管理风险和人才风险等,并提出了相应的风险防范措施。本文在业务层面上,通过战略高度的把握,探究湖南电信3G业务发展战略。相信在3G牌照发放之前,本文阐述的观点将对湖南电信及国内其它固网运营商发展3G业务具有积极的指导和借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究内容
• 第2章 相关理论研究与综述
• 2.1 战略管理理论的发展及研究现状
• 2.1.1 战略管理理论的发展
• 2.1.2 战略管理理论的研究现状
• 2.1.3 三种典型的战略思维
• 2.2 相关理论概述
• 第3章 国内外3G移动通信现状分析
• 3.1 外部宏观环境分析
• 3.2 国外3G业务发展现状
• 3.2.1 国外3G业务发展现状概述
• 3.2.2 国外3G业务发展的启示
• 3.3 我国移动通信市场发展现状
• 3.3.1 我国移动通信市场发展特点
• 3.3.2 我国3G业务发展趋势预测
• 3.4 湖南移动通信发展现状分析
• 第4章 湖南3G移动通信行业竞争分析
• 4.1 移动行业竞争模型分析
• 4.2 湖南3G移动市场竞争格局分析
• 4.2.1 湖南移动SWOT分析
• 4.2.2 湖南联通SWOT分析
• 4.3 湖南电信优劣势分析
• 4.3.1 湖南电信现状分析
• 4.3.2 业务组合优势分析
• 4.3.3 SWOT分析
• 第5章 湖南电信3G竞争战略与目标市场选择
• 5.1 湖南电信3G业务发展的竞争战略
• 5.1.1 初期基本竞争战略选择
• 5.1.2 中后期基本竞争战略选择
• 5.2 湖南电信3G业务的市场细分
• 5.2.1 市场调查基本情况
• 5.2.2 客户细分
• 5.3 湖南电信3G业务发展的目标市场
• 第6章 湖南电信3G业务发展策略选择
• 6.1 湖南电信3G业务的产品策略
• 6.2 湖南电信3G业务的品牌策略
• 6.3 湖南电信3G业务的价格策略
• 6.4 湖南电信3G业务的渠道策略
• 6.5 湖南电信3G业务的服务策略
• 6.6 湖南电信3G业务的产业链策略
• 第7章 战略实施中的风险分析及风险防范
• 7.1 战略实施中面临的风险分析
• 7.2 战略实施的风险防范
• 第8章 结论
• 参考文献
• 附录: ××市通信业务用户市场研究定量问卷
• 致谢
• 攻读学位期间主要研究成果