基于3G通讯环境的移动虚拟品牌社区研究

论文摘要

随着3G业务在国内的开展和普及,以手机为代表的移动设备终端将逐步实现与电脑相差无几的互联网体验。与常规的电脑上网不同,手机上网具有随时随地、方便快捷和长期在线等特点。这些特点必将在很大程度上改变人们的互联网使用习惯,进而给互联网信息传播模式和网络媒体运营机制带来深远的变化。虚拟品牌社区是品牌社区和互联网虚拟社区相结合的产物,也是品牌社区较为理想的实现形式。借助互联网平台,品牌社区有效降低了消费者的参与门槛和互动成本。特别是在用户主体性地位显著增强、高效互动的Web2.0环境下,虚拟品牌社区的广告和营销价值日益受到各类企业的重视。3G移动互联网平台的普及为虚拟品牌社区的发展带来了新的契机。真实化的沟通环境、用户完全自主和随时互动的社区体验必然使虚拟品牌社区商业模式较之Web2.0时代更为高效、可靠,而对于品牌经营者来说这就意味着更大的广告价值和营销效果。在3G互联网全新信息传播模式下,口碑营销、数据库营销对于虚拟品牌社区的广告和营销活动非常重要。同时,3G虚拟品牌社区的广告和营销效果是否理想与用户体验设计和社区情感特征直接相关。成功的3G虚拟品牌社区必定以良好的用户体验和社区情感特征为基础,将口碑营销和数据库营销灵活有效地运用于运营策略之中。此外,基于手机用户的真实性,3G环境下的虚拟品牌社区能够更加有效地开展线下活动,从而使以往社区成员间虚拟的沟通变成现实生活中面对面的交流。手机支付和二维码的出现则使得品牌社区的广告和营销活动直接与社区成员的电子商务活动和消费行为对接。这些特点都是常规互联网虚拟品牌社区所不具备的,也是未来3G虚拟品牌社区在制定广告和营销策略时必须考虑的因素。最后,尽管3G虚拟品牌社区正处于起步阶段,但其代表着未来互联网广告和营销的发展趋势。随着运营商3G互联网业务的进一步成熟和普及,虚拟品牌社区必将为企业带来更大的广告和营销价值。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 第一节 研究背景
• 第二节 3G移动虚拟品牌社区的研究基础概述
• 第三节 研究目的、研究内容及研究方法
• 第一章 3G移动虚拟品牌社区的界定和特点
• 第一节 虚拟品牌社区的演进历程
• 一、虚拟品牌社区的缘起
• 二、Web2.0环境下的虚拟品牌社区
• 三、2G平台上的移动虚拟品牌社区
• 第二节 3G移动虚拟品牌社区概念的界定
• 第三节 3G移动虚拟品牌社区的特点分析
• 一、真实化的沟通环境
• 二、全天候的使用时间
• 三、高效互动的信息传播模式
• 四、显著提升的广告价值
• 第二章 3G移动虚拟品牌社区的广告与营销环境分析
• 第一节 基于"焦点消费者"模型的参与主体关系分析
• 一、品牌与消费者的关系分析
• 二、产品与消费者的关系分析
• 三、营销人员与消费者的关系分析
• 四、消费者与消费者的关系分析
• 第二节 基于整合传播的广告与营销环境特点
• 一、机遇与风险并存的口碑营销
• 二、精准的数据库营销平台
• 三、高效的市场调查环境
• 第三节 影响3G品牌社区广告和营销效果的因素
• 一、情感性特征对于广告和营销效果的影响
• 二、用户体验设计对于广告和营销效果的影响
• 第三章 3G移动虚拟品牌社区的广告与营销价值分析
• 第一节 关系营销的有效支撑
• 第二节 为网络广告提供更为有效的传播策略
• 第三节 有效整合品牌电子商务类营销活动
• 第四节 实现虚拟品牌社区广告和营销活动的线下运营
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 后记