大陆免费报纸初探

论文摘要

表面看来,媒介形态完全相同的免费报纸与传统报纸之间的差别仅在于一个是“免费”,一个是“付费”。但实际上,发行方式上的这种差别直接导致了两者在读者定位、内容采编、广告经营等多个环节的不同。笔者认为,免费报纸可能是中国报纸的未来趋势,这并不是一、两年短期内就可以改变的局面,仍然需要走上一段漫长而艰辛的发展道路,需要中国报业人理性地审视免费报纸发展的机遇和遭遇的瓶颈,思考能让免费报纸走出困境的战略良方,免费报纸这一新兴产业才能得到发展与壮大。本文以南京出现首份地铁报为源头,主要采用文本分析、比较分析的方法,通过运用新闻学、传播学专业知识,并结合经济学、管理学、心理学等学科的知识对大陆免费报纸进行系统梳理,着重分析大陆免费报纸的编辑特色和经营管理特色。全文分成五个部分,第一部分是对世界和中国出现的免费报纸的情况概述,第二、三部分是归纳总结大陆免费报纸的编辑特色和经营管理特色,第四部分是对《东方卫报》的个案分析,最后一部分则是探讨大陆免费报纸存在的发展瓶颈和前景展望。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 前言
• 一、免费报纸概述
• （一） 免费报纸的定义、特征和类型
• （二） 免费报纸的产生和发展
• （三） 免费报纸产生的原因
• 二、大陆免费报纸的编辑特色
• （一） 读者定位
• （二） 内容定位
• （三） 采编方针
• （四） 内容特点
• 三、大陆免费报纸的经营管理特色
• （一） “节”成本之“流”
• （二） “开”广告之“源”
• 四、个案分析
• （一） 《东方卫报》概况
• （二） 《东方卫报》的编辑特色
• （三） 《东方卫报》的经营管理特色
• （四） 结论
• 五、大陆免费报纸的发展瓶颈和前景展望
• （一） 大陆免费报纸的发展瓶颈
• （二） 大陆免费报纸的前景展望
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表论文