综合性新闻周报研究

论文摘要

2004年,多张综合性新闻周报在全国各大城市纷纷创刊,使这一昔日较为沉寂的报纸品种在报业市场上显现出活力,但遗憾的是,这些报纸的发展却并不如人意。本文即针对这一现象,结合部分报纸文本和分析文献,探讨综合性新闻周报在当前发展的现实动因以及在未来报业市场中的发展空间。同时,选取《南方周末》、《外滩画报》、《新周报》和《成都时代周刊》为研究范本,逐一对卜述报纸在发展中出现的问题进行个案研究,归纳出综合性新闻周报发展不畅的内在原因。最后,针对存在于这些报纸中具有普适性的问题,提出有操作性的发展对策,为这类报纸尽快走出困境寻找良方。全文分为六部分。 第一部分,首先对纳入本文研究范畴的综合性新闻周报进行界定,将研究范围限定于以国内新闻报道为主,内容涉及时政、财经、文化等领域,报道方式以深度报道为主,每周出版1到3期、实物形态为4开或对开的报纸。然后对这类报纸的发展现状进行归纳,指出综合性新闻周报在报纸整体市场中所占份额小、《南方周末》一报独大、新资金悄然入市,市场竞争呈现出加剧趋势等特点; 第二部分总结了综合性新闻周报的四大特点,体现在报纸逐利性的办报背景、主流与高端的市场定位、凸显深度与观点的核心竞争力、追求影响力的办报理念。力图从深层意义上揭示出这类报纸的共有规律,为下一步研究提供理论支持; 第三部分从宏观、中观和微观三个层面探讨了综合性新闻周报在当前获得发展的原因,为近两年业内、外资本陆续介入综合性新闻周报市场这一现象提

论文目录

• 1 引言
• 2 综合性新闻周报的现状
• 2.1 概念释义
• 2.1.1 报与刊之辩
• 2.1.2 新闻周报与新闻周刊之辩
• 2.1.3 新闻周报的分类
• 2.2 综合性新闻周报现状
• 3 综合性新闻周报的特点
• 3.1 办报背景——媒介资本逐利
• 3.2 报纸定位——主流与高端
• 3.3 核心竞争力——深度与观点
• 3.4 办报理念——追求公信力、影响力
• 4 综合性新闻周报在当前获得发展的原因
• 4.1 社会发展培育了新闻周报的受众
• 4.2 报业竞争的结果
• 4.3 新闻类周刊的启示
• 4.4 消费能力的限制
• 4.5 《南方周末》的示范效应
• 5 综合性新闻周报发展空间讨探
• 5.1 全国性综合性新闻周报市场空间
• 5.1.1 读者市场
• 5.1.2 广告市场
• 5.1.3 产品市场
• 5.2 区域性综合性新闻周报市场空间
• 5.2.1 从地区报纸总容量考察综合性新闻周报的市场空间
• 5.2.2 从广告构成考察综合性新闻周报的市场空间
• 5.2.3 从报纸市场结构考察综合性新闻周报的市场空间
• 6 影响综合性新闻周报发展的问题分析
• 6.1 案例分析
• 6.1.1 《成都时代周刊》的夭折
• 6.1.2 《外滩画报》的胶着状态
• 6.1.3 《新周报》的停刊
• 6.1.4 《南方周末》影响力的下滑
• 6.2 问题归纳
• 7 综合性新闻周报发展策略探讨
• 7.1 依托报业集团优势，充分利用己有资源
• 7.2 强化报纸的建设性，降低政治和经营风险
• 7.3 重视市场调查，依据自身资源合理定位
• 7.4 树立强势媒体形象，入市规划一步到位
• 7.5 提高品牌认知度，构建整体赢利模式
• 7.6 加强内容建设，提升报纸整体品质
• 7.7 采取“有效发行”策略，注重开发潜在市场
• 7.8 开展多种形式广告经营活动，促进广告与发行、采编互动
• 7.9 积极建设企业文化，形成团队凝聚力
• 8 结语
• 参考文献
• 科研成果简介
• 声明
• 致谢