免费还是收费 ——数字化时代西方媒介产品定价策略研究

论文摘要

本文首先介绍了数字化时代,西方媒体产业中“免费”模型和“收费”模型提出的背景。随后围绕“收费”,“免费”的概念,综述了跨学科的受众研究成果。在介绍业界最新动态的同时,着重剖析了收费模型中值得关注的热点问题。包括收费代理公司,如何收费,通过什么介质收费。随后列举了支持收费,和支持免费模型的两大阵营的代表性观点。在分别列举了“收费”和“免费”的两大典型案例之后,阐述了我自己对收费还是免费的观点与总结。在本文的最后,我以纽约时报公司为蓝本,详细分析研究了该公司的财务数据,经营背景,市场策略。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 背景
• 1.1 媒介产品定价概说
• 1.2 受众对媒介产品价格的反应
• 1.2.1 韩国的网络用户调查
• 1.2.2 美国的网络用户调查
• 1.2.3 香港的网络用户调查
• 1.2.4 跨国网络用户调查
• 第2章 免费模型
• 2.1 "免费经济"的提出
• 2.2 “免费”的类型研究
• 2.3 “免费”的心理学依据
• 2.4 “免费”的经济学假设及实验
• 2.5 免费模型的具体个案—《Metro》
• 第3章 收费模型
• 3.1 重提收费的背景
• 3.2 对网站内容实行收费的代表案例
• 3.3 收费模型的具体个案—《日经新闻》
• 第4章 收费模型中值得关注的热点
• 4.1 收费平台
• 4.2 收费类型及方式
• 4.3 收费介质
• 4.4 "少量付费（mi cropayment）"模式
• 第5章 免费还是收费—总结与思考
• 5.1 支持“免费”和"收费"的代表性观点
• 5.2 关于受众调查的可参考性—我的思考
• 5.3 怎样的媒介产品适合收费?—我的总结
• 5.4 判定成功的标准—我的观点
• 5.5 对The New York Times公司的研究—在收费与免费之间转换
• 5.5.1 对the New York Times公司整体的介绍
• 5.5.2 对News Medi a Group的重要数据分析
• 5.5.3 对The New York Times Media Group的重要数据分析
• 5.5.4 对《the New York Times》报纸发行量的统计
• 5.5.5 NYTimes.com网站访问量
• 5.5.6 现状及公司策略分析
• 参考文献
• 后记