南方都市报的数字化转型与品牌重构

论文摘要

以网络、手机等引领的数字新媒体的出现已经成为报纸等传统媒体生存和发展最大威胁。本文将立足于世界媒介格局变化和转型的社会背景,分析当前报纸媒体生态环境的变化及其原因,指出报业品牌的数字化转型是未来发展的必由之路,探讨数字化转型这一发展战略所带来的一系列问题,并以目前数字化转型较为成功的《南方都市报》为例,具体研究报纸数字化转型可能出现的问题和探讨解决方法。新旧媒体的共存导致媒介传播环境呈现多元和复杂的局面,网络和手机等新媒体的普及逐渐改变着受众的信息接受方式,人们阅读传统报刊的时间在逐步减少,同时,报刊读者群体的特征和质量也随之发生变化。以报刊等为代表的传统媒体的主导地位正在不断削弱。在数字化横行的时代,数字化转型迫切成为了各大报纸品牌面临的一个重要议题,要采用怎样的战略措施才能让自身继续保持不会消亡的状态从而成功转型?这是本文力图研究的问题。在进行具体分析时,本文主要从三个方面展开,一是总结目前媒体发展环境的变化以及新媒体的出现对报纸媒体的生存提出的挑战;二是在机遇与挑战中发现报纸媒体转型的必要性和可发展的方向;二是以《南方都市报》为例分析报纸媒体在数字化转型中可行性手段和不成熟的地方,探讨在报纸媒体品牌重构过程中可能出现的问题并提出建议性解决方法。本文的研究将通过对世界报纸发展现象的分析,从国外报纸媒体数字化转型的成功案例总结经验,以及在实证的基础上进行分析当前报业市场出现颓势的根本原因,并与国内媒体战略品牌方面专业人士进行深入访谈,以《南方都市报》数字化品牌发展战略为例,在批判“报业消亡”理论的基础上得出报纸在未来实现数字化转型的问题。我们力图证明,报业的数字化转型是其品牌持久发展的必然趋势。本文所做的只是对报纸媒体转型的建设性探讨,对于是否能真正实施和推行,这是进一步的研究要做的。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的依据及意义
• 1.1.1 选题的依据
• 1.1.2 选题的意义
• 1.2 相关问题的研究成果
• 1.2.1 国外报业数字化研究现状
• 1.2.2 国内报业数字化研究现状
• 1.2.3 报业数字化转型的品牌战略初探
• 1.3 研究思路及方法
• 第二章 数字化背景下报业生态环境的变化与发展
• 2.1 报业生态变革
• 2.1.1 传播模式的变革
• 2.1.2 新媒体对报业广告的冲击
• 2.1.3 受众对媒体品牌认知喜新厌旧
• 2.1.4 报纸人才的流失
• 2.2 国内外报业数字化发展现状
• 2.2.1 西方报业数字化转型成功案例解析
• 2.2.2 中国报业的现状
• 2.2.3 数字化趋势对报业发展的冲击
• 2.3 本章小结
• 第三章 数字化生存与报业品牌的发展战略的必要性
• 3.1 报业数字化发展的必要性分析
• 3.1.1 报纸到底会不会消失？
• 3.1.2 报纸无可取代的优势及品牌价值
• 3.1.3 报业数字化的发展机遇
• 3.2 报业数字化转型的可行性分析
• 3.2.1 报业数字化转型的两个阶段
• 3.2.2 报业数字化转型的表现方式
• 3.3 本章小结
• 第四章 南方都市报的数字化转型与品牌重构
• 4.1 报业品牌数字化战略转型
• 4.1.1 生产方式的转变
• 4.1.2 经营模式的转变
• 4.1.3 全媒体聚合战略初探
• 4.2 从初涉新媒体到报业品牌战略转型
• 4.2.1 明确品牌定位和推广目标
• 4.2.2 内容是核心竞争力
• 4.2.3 全面管理报纸读者数据库
• 4.2.4 利用各种新媒介手段推广报纸品牌
• 4.2.5 为读者提供更个性化的服务
• 4.2.6 数字化转型对多功能人才的需求
• 4.3 南方都市报的数字化转型现状
• 4.3.1 南方都市报全媒体发展现状
• 4.3.2 报纸数字化转型品牌评估模型
• 4.4 数字化时代纸业品牌发展应注意的问题
• 4.4.1 正确深入理解数字化转型
• 4.4.2 重组采编发行结构产生品牌效应
• 4.4.3 信息时代的新闻版权
• 4.4.4 找出特色避免盲目跟风
• 4.4.5 融合城市营销积累品牌内涵
• 4.5 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 致谢