公益广告用语的模糊性研究

论文摘要

公益广告弘扬真善美,促进人与人、人与社会、人与自然和谐发展的功能正越来越受到全社会的关注。公益广告要净化社会的空气,塑造人们的心灵,就需要借助语言这一重要的手段来实现。精彩的公益广告用语能充分展现语言文字奇妙的魅力,同样,好的语言文字也能使公益广告更加精彩。对公益广告的文案进行研究,能让公益广告更好地发挥作用。模糊理论的出现和发展,丰富了各个领域的研究,语言学也是它的受益者之一。模糊性是语言的本质属性。本文就是以模糊理论为基础,从模糊语言学的角度对搜集到的公益广告语料进行分析,以求能抛砖引玉,丰富公益广告的研究成果,为公益广告的编写提供一点新思路。本文从语音、词汇、语法、辞格和语用等几个方面对公益广告用语进行研究,总结了模糊语言在公益广告中的运用情况和运用效果。最后在具体分析语料的基础上,总结出了模糊语言使用不当带来的负效应,并且大胆地提出了一些规范公益广告用语的意见和建议。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 相关研究概况
• 1.2 研究的内容
• 1.3 研究的意义
• 1.4 研究的方法
• 2 公益广告用语的模糊性特点
• 2.1 模糊理论及模糊语言
• 2.1.1 模糊理论
• 2.1.2 模糊语言
• 2.2 公益广告概述
• 2.2.1 公益广告的产生和发展
• 2.2.2 公益广告的特点
• 2.3 公益广告用语中语音的模糊性特点
• 2.3.1 语音的模糊性
• 2.3.2 语音的模糊性在公益广告用语中的运用
• 2.3.3 小结
• 2.4 公益广告用语中词汇的模糊性特点
• 2.4.1 词汇的模糊性
• 2.4.2 模糊限制语的使用
• 2.4.3 小结
• 2.5 公益广告用语中语法的模糊性特点
• 2.5.1 语法的模糊性
• 2.5.2 模糊语句的类型
• 2.5.3 模糊句式的选择
• 2.5.4 小结
• 2.6 公益广告用语中辞格的模糊性特点
• 2.6.1 模糊修辞学
• 2.6.2 辞格的模糊性
• 2.6.3 小结
• 2.7 公益广告用语中语用的模糊性特点
• 2.7.1 公益广告用语中模糊语言在合作原则中的运用
• 2.7.2 公益广告用语中模糊语言在礼貌原则中的运用
• 2.7.3 小结
• 3 公益广告用语的规范
• 3.1 公益广告用语模糊性的负效应
• 3.2 模糊语言与精确语言的选择
• 3.3 规范公益广告用语的建议
• 4 结论
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的学术论文
• 致谢