互动视阈中的对农电视节目 ——基于电视媒体与城乡受众关系的视角

论文摘要

无论是文化上还是经济上，无论是在中国还是在整个世界，都在进入一个前所未有的娱乐新时代，而我国在文化开放和市场化转型这样的双重背景下，受众日趋居于主导地位，电视娱乐时代已经到来。越来越多的电视节目从城市受众的信息诉求出发提供信息，因此忽略了农村受众的信息诉求，然而电视节目必须满足不同受众的喜好尤其是满足在信息时代处于弱势地位的农村受众。本研究利用问卷调查和个案访谈的资料，以社会学、传播学等相关理论为基础，从电视节目与城乡受众关系的角度出发，考察对农电视节目和城乡受众之间的互动状况、互动模式以及互动效应。本研究在探讨互动视阈中的对农电视节目中，引入了社会互动理论中的交换、博弈概念，探讨城乡受众注意力资源与对农电视节目的交换模式和城乡受众信息需求的博弈问题。第一部分，阐明研究问题的背景；评述了相关研究状况。第二部分，对相关概念进行界定和操作化；并阐明本研究的研究思路、研究假设和研究方法。第三部分，分别考察农村受众和城市受众与对农电视节目的互动状况。描述和分析了农村受众与对农电视节目的互动意愿、互动模式和互动效应；城市受众与对农电视节目的互动意愿、互动模式和互动效应。归纳本研究的结论并指出：对农电视节目不可缺失；对农电视节目与农村受众之间的互动仍处于传媒主导阶段；城乡受众之间存在信息需求博弈且城市受众居于主导地位。第四部分，通过本研究所得结论引申出部分相关问题进行讨论。第五部分，针对建立对农电视节目与城乡受众之间良性的互动关系提出部分建议。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1. 导言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究综述
• 1.3 研究意义
• 1.4 研究的主要内容
• 1.5 研究的创新之处
• 2. 理论视角—社会互动理论分析
• 2.1 理论基础
• 2.2 社会互动理论在本研究中的运用
• 3. 研究设计
• 3.1 研究假设
• 3.2 相关概念的讨论与操作化
• 3.3 资料来源与样本状况
• 3.4 分析方法
• 4. 结果分析
• 4.1 农村受众与电视节目互动现状
• 4.2 城市受众参与对农电视节目互动现状
• 4.3 值得深思的几个问题
• 4.3.1 对农电视节目与农村受众之间互动仍处于传媒主导阶段
• 4.3.2 城乡受众之间存在信息需求博弈且城市受众居于主体地位
• 4.3.3 《乡村发现》依然“无处发现”
• 4.3.4 农村社会虚拟现实建构加深
• 4.3.5 一维视角中农民刻板印象的生成
• 5. 对策建议
• 5.1 对农电视节目要兼顾城乡受众信息诉求
• 5.2 对农电视节目内容要娱乐性和实用性并重
• 5.3 建立多极电视传播主体的良性互动
• 参考文献
• 附录一
• 附录二
• 附录三
• 后记