解放汽车有限公司重型货车品牌营销策略研究

论文摘要

随着中国加入WTO,中国的汽车市场正在逐步转型为世界汽车市场的一部分。全球化发展使中国重型货车市场处于激励的竞争格局。相对于国外的著名重型货车品牌,解放汽车有限公司的重型货车的品牌影响力较弱,而未来的竞争是品牌间的竞争,为应对未来重型货车市场残酷的竞争环境,品牌的建设与完善成为企业发展的当务之急。本文研究的目的就是从品牌的角度对解放重型货车的营销策略提出完善方案。本论文采用了多种的调查和研究手段,综合运用企业品牌营销、数理统计中的分析方法,了解解放重型货车品牌的历史传承,理性探寻解放重型货车品牌的发展道路,理清解放重型货车品牌营销的现状及存在问题,并在此基础上为解放重型货车设计品牌营销建设规划。论文首先界定品牌营销的相关概念及理论基础,为解放重型货车营销策略的规划提供理论依据。通过重型货车的市场营销环境分析,分析了重型货车市场的需求趋势及消费者特征,探讨了解放重型货车发展的机会及威胁,并通过对解放及主要竞争对手竞争力强势的评估,确定了解放重型货车的竞争地位。本文基于品牌营销的相关理论对解放重型货车的品牌营销现状进行了重点阐述,剖析了解放重型货车在品牌营销中存在的问题,运用品牌营销相关理论、价值分析矩阵等方法,制定了解放重型货车的品牌营销策略,提出了解放重型货车在品牌营销策略的具体实施。通过本文的研究,对解放及国内重型货车市场其它品牌的发展提供一定理论基础和参考建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 论文研究的背景及意义
• 1.2 论文研究的思路及结构框架
• 1.3 论文研究的方法
• 2 相关概念界定及理论综述
• 2.1 品牌与品牌营销
• 2.2.1 品牌的内涵
• 2.2.2 品牌营销的内涵
• 2.2 品牌营销理论发展的一般综述
• 2.3 品牌营销的理论基础
• 2.3.1 品牌资产
• 2.3.2 品牌识别
• 2.3.3 品牌定位
• 2.3.4 品牌形象塑造
• 2.3.5 品牌组合
• 2.3.6 品牌推广
• 3 重型货车市场营销环境分析
• 3.1 重型货车市场的宏观环境分析
• 3.1.1 重型货车市场的PEST分析
• 3.1.2 重型货车市场的机会和威胁
• 3.2 重型货车市场的行业环境分析
• 3.2.1 重型货车市场的需求趋势
• 3.2.2 重型货车市场的消费者特征
• 3.3 重型货车市场的竞争环境分析
• 3.3.1 重型货车市场的竞争格局
• 3.3.2 解放及竞争者的竞争力强势分析
• 4 解放重型货车品牌营销现状分析
• 4.1 解放汽车有限公司简介
• 4.2 解放重型货车品牌营销现状
• 4.2.1 解放重型货车的品牌管理的组织形式
• 4.2.2 解放重型货车的品牌识别
• 4.2.3 解放重型货车的品牌定位
• 4.2.4 解放重型货车的品牌形象塑造
• 4.2.5 解放重型货车的品牌组合
• 4.2.6 解放重型货车的品牌传播
• 4.3 解放重型货车品牌营销存在的问题
• 5 解放重型货车品牌营销策略的制定
• 5.1 解放重型货车的品牌识别策略
• 5.2 解放重型货车的品牌定位策略
• 5.2.1 解放重型货车的品牌定位程序模型
• 5.2.2 市场细分（S）
• 5.2.3 解放重型货车的目标市场（T）
• 5.2.4 解放重型货车的品牌定位（P）
• 5.2.5 定位更新
• 5.3 解放重型货车的品牌形象塑造策略
• 5.4 解放重型货车的品牌组合策略
• 5.5 解放重型货车的品牌推广策略
• 6 解放重型货车品牌营销策略的实施
• 6.1 品牌营销观念的树立
• 6.1.1 品牌营销观念树立的意义
• 6.1.2 品牌营销观念树立的内容
• 6.1.3 品牌营销观念树立的途径
• 6.2 建立品牌管理委员会
• 6.2.1 品牌管理委员会的职责
• 6.2.2 品牌管理委员会的组织结构
• 6.2.3 品牌管理委员会的人员构成
• 6.3 营销人力资源的支持
• 6.3.1 人力资源的优化
• 6.3.2 优秀企业文化的构建
• 6.4 品牌营销实施效果评估方法的探讨
• 6.4.1 从消费者概念角度对实施效果进行评估
• 6.4.2 从市场概念角度对实施效果进行评估
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献