论文摘要
20世纪以来,尤其是进入消费社会以来,“身体”作为一种媒介、符号和消费品充满着我们的视野,充斥着我们的生活,成为当代最美丽、最时尚的“叙事”符码,在消费文化的语境中大大盛行。广告作为现代社会中一种特殊的文化产品,大量使用身体叙事已经成为一股潮流和趋势,这其中既有身体符号自身的形象、动作所具备的优势,也有身体作为情感、人性载体所隐含的魅力,既有私有身体的神秘性和本能性诱惑,又有公共身体的观看性和文化性特质。然而,身体叙事在广告中的作用和意义,还不仅止于此,广告的最终目的是为了销售,而实现这个最终目的的途径,就是直接击中目标消费者的欲望,将其激发出来,进而形成购买动机。人类的大部分欲望都隐藏在潜意识中,如何根据产品或品牌特性,寻找与发掘受众的潜在欲望,并将其准确恰当地表达出来,是广告的基本目的,也是身体叙事在其中的核心作用,笔者认为,现代广告中身体叙事的欲望生产方式大致可分为三种：1、以身体形象和语言为载体的低层潜意识欲望激发；2、以身体和文化结合为依托的中、高层潜意识欲望激发；3、以身体与精神统一为理念的集体潜意识欲望激发。