现代广告的身体叙事与欲望生产

现代广告的身体叙事与欲望生产

论文摘要

20世纪以来,尤其是进入消费社会以来,“身体”作为一种媒介、符号和消费品充满着我们的视野,充斥着我们的生活,成为当代最美丽、最时尚的“叙事”符码,在消费文化的语境中大大盛行。广告作为现代社会中一种特殊的文化产品,大量使用身体叙事已经成为一股潮流和趋势,这其中既有身体符号自身的形象、动作所具备的优势,也有身体作为情感、人性载体所隐含的魅力,既有私有身体的神秘性和本能性诱惑,又有公共身体的观看性和文化性特质。然而,身体叙事在广告中的作用和意义,还不仅止于此,广告的最终目的是为了销售,而实现这个最终目的的途径,就是直接击中目标消费者的欲望,将其激发出来,进而形成购买动机。人类的大部分欲望都隐藏在潜意识中,如何根据产品或品牌特性,寻找与发掘受众的潜在欲望,并将其准确恰当地表达出来,是广告的基本目的,也是身体叙事在其中的核心作用,笔者认为,现代广告中身体叙事的欲望生产方式大致可分为三种:1、以身体形象和语言为载体的低层潜意识欲望激发;2、以身体和文化结合为依托的中、高层潜意识欲望激发;3、以身体与精神统一为理念的集体潜意识欲望激发。

论文目录

  • 中文摘要
  • 英文摘要
  • 目录
  • 第一章 绪论
  • 1.1 现代广告的身体叙事研究
  • 1.2 本文的研究目的、方向和角度
  • 第二章 与身体有关
  • 2.1 身体的意义
  • 2.2 身体的狂欢
  • 2.3 身体的叙事
  • 第三章 现代广告的身体叙事
  • 3.1 身体形象是现代广告中极具吸引力的符号
  • 3.2 身体感受是现代广告中富有煽动力的描述
  • 3.3 人物身份是现代广告中隐含说服力的话语
  • 3.4 身体语言是现代广告中焕发生命力的表现
  • 第四章 现代广告中身体叙事的欲望生产
  • 4.1 欲望的本质
  • 4.2 广告与欲望
  • 4.3 现代广告中身体叙事的欲望生产
  • 第五章 结语
  • 参考文献
  • 在学期间发表论文清单
  • 后记
  • 相关论文文献

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