中国城市女性的经济角色和购买行为

论文摘要

该论文讨论了1979年改革开放之后中国城市妇女的经济角色,以及其购买行为的主要影响。在中国传统社会价值体系中,妇女一直处于次要地位,她们是父亲、丈夫和儿子的附属品。尽管如此,至2008年中国的城市妇女已经达到了3300亿美元的消费力(万事达卡2005年度报道P9)。并且在社会中扮演了相当重要的经济角色。如此高回报的消费群体不仅给企业带来巨大的机会,同时企业也将面临如何更好地理解中国妇女购买行为的挑战。尽管中国城市妇女已经取得了重要经济地位,但从社会学和商业方向却鲜有对这个消费群体经济重要性和购买行为的深刻认知报道。本论文将试图帮助市场人员了解中国城市妇女承担的重要经济角色以及其购买行为的重要影响。此外,本文也阐述了中国女性购买行为对国际营销人员制定市场战略的影响。

论文目录

• Table of Contents
• Figures and Tables
• 中文摘要
• Abstract
• 1.Introduction
• 2.Women's Social and Economic Role
• 2.1 Improvement of Women's Status
• 2.2 Ideal of Chinese Womanhood
• 2.3 Segmentation of Female Consumers
• 2.4 "Modern Chinese Women" as one Important Market Segment
• 3.Influence of Culture on Consumer Behavior
• 3.1 Definition of Culture
• 3.2 Culture Value Model
• 3.3 Social and Cultural Values and Women's Consumer Behavior
• 4.Implication for International Marketers
• 4.1 Positioning
• 4.2 Branding
• 4.3 Advertising
• 4.4 Distribution
• 5.Procter & Gamble China Addressing Chinese Women
• 6.Conclusion
• List of References
• Acknowledgement