服装新产品开发中的市场调研方法研究

论文摘要

以消费为导向的经济社会,需要复合型的人才。对于服装设计人员来说,单纯的卓越设计才能已经不能满足企业对人才的需求,他们还需要对市场的、对消费者有所了解,才能设计开发出满足消费者需求、令消费者满意、有广阔市场前景的服装产品,做到真正的以消费为导向。基于培养服装设计人才的市场素养,提升他们的市场敏感度,本文对服装新产品开发中的市场调研进行理论性研究,囊括三个领域——产品调研、消费者调研、品牌风格调研——论述这三个领域的市场调研的实施方法。产品调研中,需对服装市场的流行趋势有所把握;深入挖掘新产品的创新点;在竞争激烈的服装市场,竞争品牌的产品信息对开发设计人员十分重要。消费者调研中,了解新消费者的服装需求被放在了首要位置;如果开发设计人员事先了解影响消费者的服装购买行为的因素,那么新产品成功上市的胜算即将更大;消费者的反馈信息可以帮助新产品改进优势,规避不受欢迎的风险。品牌风格调研中,提出建立服装风格库的建议,方便设计人员确立品牌风格、提取设计元素、激发艺术灵感;要求开发设计人员从品牌社会背景、品牌文化、艺术气质、设计师四个方面进行调研,打造风格独特的服装品牌;最后提出确立国内服装品牌风格化的愿景。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1 章 绪论
• 1.1 研究目的
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究现状
• 1.4 服装市场调研概念
• 第2 章 服装市场调研的方法研究
• 2.1 文案调研法
• 2.1.1 文案调研法的涵义
• 2.1.2 文案调研法的步骤
• 2.1.3 文案调研法的优缺点
• 2.2 访谈调研法
• 2.2.1 焦点小组访谈法
• 2.2.2 深层访谈法
• 2.2.3 头脑风暴法
• 2.2.4 投影技法
• 2.2.5 四种访谈调研法优劣势分析（见表1）
• 2.3 观察调研法
• 2.3.1 观察调研法的分类
• 2.3.2 顾客观察法
• 2.3.3 神秘购物法
• 2.3.4 累积物观察法
• 2.3.5 观察调研法的优缺点
• 2.4 实验调研法
• 2.4.1 实验调研法的要素
• 2.4.2 前后连续对比实验调研法
• 2.4.3 控制组与实验组对比实验调研法
• 2.4.4 控制组与实验组前后对比实验调研法
• 2.4.5 实验调研法的优缺点
• 2.5 问卷调研法
• 2.5.1 问卷调研法的种类
• 2.5.2 问卷的一般结构
• 2.5.3 问卷的设计
• 2.5.4 问卷调研法的优缺点
• 第3 章 服装新产品开发中的产品调研
• 3.1 服装新产品开发调研概述
• 3.1.1 服装新产品的概念
• 3.1.2 新产品开发的方式
• 3.1.3 新产品开发的流程
• 3.1.4 服装新产品开发的调研领域
• 3.2 服装新产品流行趋势调研
• 3.2.1 流行趋势的概念
• 3.2.2 流行趋势预测的内容
• 3.2.3 流行预测的过程
• 3.2.4 流行预测的意义
• 3.2.5 调研方法分析
• 3.3 服装新产品创新调研
• 3.3.1 服装新产品创新过程
• 3.3.2 创新调研信息
• 3.3.3 调研方法分析
• 3.4 竞争品牌产品调研
• 3.4.1 服装行业的竞争特点
• 3.4.2 服装行业的竞争层次
• 3.4.3 服装竞争品牌调研因素
• 3.4.4 调研方法分析
• 第4 章 服装新产品开发中的消费者调研
• 4.1 新消费者理念
• 4.1.1 新消费者的涵义
• 4.1.2 新消费者的特征
• 4.1.3 建立新消费者忠诚
• 4.2 对服装新产品的消费需求调研
• 4.2.1 消费者服装需求
• 4.2.2 消费者对服装新产品的需求因素
• 4.2.3 调研方法分析
• 4.3 对消费者购买服装新产品行为的影响因素调研
• 4.3.1 消费者服装购买行为模式
• 4.3.2 影响消费者购买服装新产品行为的因素
• 4.3.3 调研方法分析
• 4.4 消费者购买服装新产品的反馈信息调研
• 4.4.1 消费者购后反馈信息
• 4.4.2 调研方法分析
• 第5 章 服装新产品开发中的品牌风格调研
• 5.1 服装品牌风格
• 5.1.1 服装品牌风格的定义
• 5.1.2 品牌风格的外在和内涵
• 5.2 服装风格库的建立
• 5.2.1 主流服装风格
• 5.2.2 非主流服装风格
• 5.3 影响服装品牌风格的因素调研
• 5.3.1 影响服装品牌风格的因素
• 5.3.2 调研方法分析
• 5.3.3 确立国内服装品牌的风格化
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢