区域旅游节庆品牌的策划

论文摘要

面对旅游市场的激烈竞争和消费者旅游需求的变化,为了在竞争中取胜也为了更好的满足消费者的需要,节庆旅游已经成为一种新型的旅游形式,我国不同类型、不同规模的节庆活动层出不穷。但是纵观国内数千个节庆活动,真正形成规模成为城市名片并且进入良性循环的大型节庆却不多。大多数节庆存在着各种各样的问题,制约了节庆旅游的发展。为了获得标志性旅游节庆来对地方发展产生巨大拉动力,本文首先采用定性和定量相结合的层次分析法(AHP)从类型多样的区域节庆中合理甄选出具有最大发展潜力的旅游节庆,再从形象、营销、评估等方面对其进行策划,使之成为代表城市旅游特色的大型品牌节庆。文章共分为六个部分,第一章主要阐述了立题背景和意义,并介绍了本文所采取的各种研究方法和论文框架。第二部分介绍了节庆旅游的相关概念,并且对研究现状进行了评析。第三部分利用层次分析法对区域旅游节庆做出分析,根据权重选出区域内最有发展潜力的旅游节庆。第四部分从形象、营销、评估角度对选出的节庆进行策划设计,打造其成为代表城市形象的名片。第五部分分析了标志性节庆在城市品牌化中的作用,作者就如何利用大型节庆打造城市形象提出了自己的建议。第六部分作者以青岛市啤酒节为案例,分析了标志性节庆的甄选、策划过程,使理论研究具体化、形象化。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 研究意义
• 1.2 研究方法
• 1.3 论文框架
• 第2章 概念界定与相关研究综述
• 2.1 相关概念
• 2.1.1 基本概念
• 2.1.2 性质特征
• 2.1.3 基本类型
• 2.2 相关研究评述
• 2.2.1 国外研究评述
• 2.2.2 国内研究评述
• 第3章 区域标志性旅游节庆的定量选择
• 3.1 旅游节庆发展潜力评价方法选择
• 3.2 旅游节庆发展潜力评价指标选取
• 1'>3.2.1 旅游节庆自身特点及发展状况A₁
• 2'>3.2.2 节庆举办地的自然、经济状况A₂
• 3'>3.2.3 节庆举办地区位条件A₃
• 4'>3.2.4 节庆举办地的旅游发展状况和条件A₄
• 3.3 旅游节庆发展潜力评价指标权重计算
• 3.4 旅游节庆发展潜力评价各指标权重结果分析
• 第4章 品牌旅游节庆的策划
• 4.1 旅游节庆策划的基础
• 4.1.1 理论基础
• 4.1.2 现实基础
• 4.2 策划原则
• 4.2.1 本地化原则
• 4.2.2 市场导向原则
• 4.2.3 特色创新原则
• 4.2.4 可行性原则
• 4.2.5 可持续原则
• 4.3 策划方法
• 4.3.1 运筹学方法
• 4.3.2 头脑风暴法（BS法）
• 4.3.3 比较借鉴法
• 4.3.4 规划整合法
• 4.4 策划内容
• 4.4.1 形象定位
• 4.4.2 主题设计
• 4.4.3 主体策划
• 4.4.4 营销策划
• 4.4.5 评估策划
• 4.5 策划流程
• 第5章 利用大型节庆促进城市品牌建设
• 5.1 大型旅游节庆对城市的效益影响研究
• 5.2 城市节庆与城市营销
• 5.2.1 节庆与地方品牌化
• 5.2.2 节庆与城市形象塑造
• 5.2.3 城市节庆活动开发的CSD理论框架
• 5.3 利用节庆营销城市的建议
• 5.3.1 扩大影响力
• 5.3.2 增强吸引力
• 5.3.3 保持的生命力
• 5.3.4 提高竞争力
• 第6章 案例分析—青岛国际啤酒节
• 6.1 青岛市概况
• 6.2 青岛市标志性节庆甄选
• 6.3 青岛国际啤酒节评析
• 6.3.1 客源地分析
• 6.3.2 策划原则
• 6.3.3 策划内容
• 6.4 青岛国际啤酒节的策划
• 6.4.1 形象定位
• 6.4.2 主题设计
• 6.4.3 主体策划
• 6.4.4 营销策划
• 6.4.5 评估策划
• 6.5 利用啤酒节促进青岛城市品牌建设
• 6.5.1 啤酒节对青岛的效益影响研究
• 6.5.2 啤酒节和青岛的城市营销
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历