南非足球世界杯期间体育广告的视听分析 ——以CCTV5为例

论文摘要

本研究以世界杯赛事为背景,采用文献资料法、录像法、数理统计法、实例分析法、逻辑分析法、画面分析法等方法对2010南非足球世界杯期间（6月11号—7月12号）CCTV5在17：00-04：00时间段插播的十条电视体育广告进行视听分析,分析的内容主要有广告画面、广告声音、广告语及剪辑四个方面。在南非世界杯期间CCTV5播出的十条体育广告中,笔者以广告内容是否与南非足球世界杯相关为分类依据,将广告分为南非主题广告和非南非主题广告两大类,分别进行视听分析,研究结果表明：南非足球世界杯主题居多,主要从足球运动、足球巨星代言、足球运动产品等方面表达产品的优越性、企业精神以及球迷迎接足球盛宴的激情；广告背景音乐运用比较普遍,以动感旋律为主,同时还有部分广告创作了专题音乐；音响的运用主要体现在衬托运动环境,特别是对足球赛场紧张激烈气氛的渲染,增加画面的真实性；广告语诉求点集中在健康的运动精神、产品特性和时尚个性方面,画外解说和字幕为主要的表达形式；连续性蒙太奇、交叉蒙太奇、对比蒙太奇、隐喻蒙太奇在广告画面剪辑中运用比较广泛；剪接技巧除了典型的切和叠外,还有慢动作的运用；声画合—和声画对位为主要运用的声画关系类型。本研究通过分析足球世界杯期间体育电视广告的视听现状,旨在寻求其在视听元素运用中存在的特征及意义,为体育电视广告视听研究进行初步的探索,同时也为体育广告自身的发展、健康向上的体育精神的传播提供理论参考,最终促进体育产品的销售,推动整个体育产业的发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 1. 绪论
• 1.1 选题的依据
• 1.2 选题的意义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 体育广告概念的研究
• 1.3.2 体育广告相关研究
• 1.3.2.1 体育广告发展现状研究
• 1.3.2.2 体育广告创意及传播策略
• 1.3.2.3 体育广告传播效果研究
• 1.3.2.4 体育广告发展趋势研究
• 1.3.3 电视广告视听相关研究
• 1.3.3.1 视听整体研究
• 1.3.3.2 视觉构成研究
• 1.3.3.3 听觉构成研究
• 1.3.4 体育广告视听相关研究
• 1.3.4.1 体育广告视觉相关研究
• 1.3.4.2 体育广告语相关研究
• 1.3.4.3 体育广告听觉相关研究
• 2. 研究对象与研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 资料的收集方法
• 2.2.1.1 文献资料法
• 2.2.1.2 专家访谈法
• 2.2.1.3 录像法
• 2.2.2 资料的处理与分析方法
• 2.2.2.1 数理统计法
• 2.2.2.2 逻辑分析归纳法
• 2.2.2.3 画面分析法
• 3. 研究结果与分析
• 3.1 南非主题广告的视听分析
• 3.1.1 体育电视广告画面主要内容分析
• 3.1.1.1 魅力四射的足球
• 3.1.1.2 星光闪耀的代言
• 3.1.1.3 潜移默化的企业商品服务宣传
• 3.1.1.4 健康向上的体育精神
• 3.1.1.5 时尚个性的追求
• 3.1.2 体育电视广告声音的运用及特征
• 3.1.2.1 体育电视广告中语言的运用及意义
• 3.1.2.2 体育电视广告音乐的运用及意义
• 3.1.2.2.1 广告音乐概述
• 3.1.2.2.2 音乐在体育广告运用特征分析
• 3.1.2.3 音响在体育电视广告中的运用
• 3.1.2.3.1 音响概述
• 3.1.2.3.2 音响在体育广告中的运用分析
• 3.1.3 体育电视广告语分析
• 3.1.3.1 体育电视广告语概述
• 3.1.3.2 体育电视广告语运用现状及分析
• 3.1.3.2.1 电视体育广告语运用形式分析
• 3.1.3.2.2 电视体育广告语诉求内容特点
• 3.1.4 体育电视广告声画剪辑技巧
• 3.1.4.1 蒙太奇概述
• 3.1.4.2 电视体育广告中典型蒙太奇的运用
• 3.1.4.2.1 连续性蒙太奇—体现运动过程的连续性
• 3.1.4.2.2 交叉蒙太奇—体育赛事的互动
• 3.1.4.2.3 隐喻蒙太奇—传达更深层次的寓意
• 3.1.4.2.4 重复蒙太奇—强调商品和事物的重要性
• 3.1.4.2.5 对比蒙太奇—深化广告主题
• 3.1.4.3 画面剪接技巧
• 3.1.4.4 声画关系分析
• 3.1.4.4.1 声画合一
• 3.1.4.4.2 声画对位
• 3.2 非南非主题广告分析
• 3.2.1 乔丹ACS篮球鞋分析
• 3.2.2 匹克篮球鞋分析
• 4. 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历