论文摘要
新媒体的勃兴与传统报纸的衰退同时出现,此消彼长的背后是报业环境的变化、传媒格局的变化。新技术带来了传播手段的变化,新媒体威力初显。作为一种先进的传播方式,新媒体具有颠覆性的力量,而这种力量正在慢慢累积之中。相对而言,报纸的传播方式是一种比较传统,也比较落后的方式,颠覆性的变局是迟早要发生的。传统报纸必须未雨绸缪,及早应对。作为报纸业的从业者,深处其中,切身感受到新媒体带来的冲击,感受到报纸必须变革的迫切形势。本文第一部分阐述了新媒体发展的背景和现状,分析了新媒体崛起的原因。第二部分对报纸发展的停滞作了概括,包括报纸读者的分流、广告的下滑、以及报业本身的激烈厮杀一定程度上成就了网络。第三部分分析了报纸应该顺应时代和读者需求进行转型,即本文的重点之一：报纸的改良与再造。一方面报纸可以通过对传播方法、传播内容、传播渠道的改变,进行自身的改良；另一方面,报纸可以依托自身资源创造新媒体,增强竞争力,以求更大的发展。本文第四部分为重点之二,即传统报纸“新传媒化”的改进之道,论述了报纸向新媒体转型实践中存在的问题,并就此提出了对策,主要包括：明确定位,按照现代企业制度运作；实现投资机制的多样性；努力创新,实现新闻形式的多样化：明晰信息产权,保护自己的资源；多方面发掘盈利点；多次开发利用自身资源；塑造品牌识别系统等。其中,既有体制层面转变的建议,也有操作层面的具体方案。