企业品牌形象在会展设计中的研究

论文摘要

品牌形象是企业在市场竞争中取得优势的重要因素。会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台。近年来随着我国经济的高速发展,会展业发展迅速,如何在会展中塑造企业品牌形象日益受到人们的重视。本文在广泛收集相关资料的基础上,分析我国会展设计中企业品牌形象的表现与推广中存在的问题,并探讨如何在会展设计中将企业品牌形象完整、统一、有效地展现出来。在分析会展设计与企业品牌形象相互关系的基础上,对企业品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌精神在会展设计中的表达进行了研究,并进一步对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。研究表明会展设计应将企业品牌形象平面化的设计在立体三维空间中通过重新组合,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,运用多样的表现手法,准确的把握企业文化内涵、经营理念,将品牌形象融入会展设计中。运用多媒体、动态等多样的表现手段来突出企业的经营理念、精神和文化内涵,并以企业形象识别系统为指导,在为参观者展示一个愉快、轻松、亲切的空间的同时,将企业形象、品牌理念及企业的精神内涵展现出来以期为企业品牌形象在会展活动中的塑造提供参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 课题研究的主要内容、创新意义和研究目的
• 1.1.1 课题研究的主要内容
• 1.1.2 研究目的
• 1.1.3 创新意义
• 1.2 国内外研究现状及水平
• 1.2.1 理论方面
• 1.2.2 实践方面
• 1.3 研究的方法与过程
• 2. 会展设计
• 2.1 会展
• 2.2 会展的功能
• 2.2.1 联系和交易功能
• 2.2.2 整合营销、促进经济贸易合作功能
• 2.2.3 调节供需功能
• 2.3 会展设计
• 2.3.1 叙事性展示空间
• 2.3.2 述行性展示空间
• 2.4 会展设计的信息传达形式
• 2.4.1 平面视觉形式
• 2.4.2 色彩表达的形式
• 2.4.3 空间及空间造型的表现形式
• 2.4.4 材料的展示方式
• 2.4.5 情景化设计的表现形式
• 2.4.6 多媒体、动态的表现形式
• 3. 企业品牌形象
• 3.1 品牌形象
• 3.1.1 品牌形象的含义
• 3.1.2 品牌形象的定位
• 3.2 企业品牌形象
• 3.3 企业品牌形象的构成要素
• 3.3.1 企业理念识别系统设计（MI）
• 3.3.2 企业活动识别系统设计（BI）
• 3.3.3 企业视觉识别系统设计（VI）
• 4. 运用会展突出企业品牌形象
• 4.1 企业品牌形象的文化内涵
• 4.2 企业品牌中各要素在会展设计中的表达
• 4.2.1 企业品牌属性在会展设计中的表达
• 4.2.2 企业品牌利益在会展设计中的表达
• 4.2.3 企业品牌价值在会展设计中的表达
• 4.2.4 企业品牌精神在会展设计中的表达
• 4.2.5 企业品牌个性在会展设计的表达
• 5. 企业品牌形象在会展设计中的塑造
• 5.1 会展设计中企业品牌标志的塑造
• 5.2 会展设计中企业品牌色彩的塑造
• 5.3 会展设计中企业品牌文字的塑造
• 5.4 企业品牌形象的精神内涵塑造
• 6. 企业品牌形象在会展设计中的表达
• 6.1 会展设计对企业品牌形象的表达
• 6.1.1 会展中硬环境的设计
• 6.1.2 会展中软环境的设计
• 6.2 会展设计与企业品牌形象之间的联系
• 6.3 企业品牌形象在会展活动展示设计中的运用
• 6.3.1 企业品牌形象在门头和入口设计中的运用
• 6.3.2 企业品牌形象在展示背景墙设计中的运用
• 6.3.3 企业品牌形象在会展展台设计中的运用
• 7. 结论
• 参考文献
• 致谢