从民间吉祥图形 福禄寿喜中 寻找广告的创意

论文摘要

“福禄寿喜”图形是传统吉祥民间图形的一部分,与“吉利祥瑞”观念密切相关,它不仅仅反应了中国民众的价值观念、审美理想、道德伦理观念以及造型观念,而且鼓舞、引导人们走向乐观向上、理想圆满的生活境界。“福禄寿喜”图形题材多样,造型手法多变,一般而言人物神祇,祥禽瑞兽,仙花芝草,祥物宝器以及神话传说、历史故事都是吉祥观念的形象化载体,而图形构成、造型的视觉传达则有象征、寓意、谐音、及文字、符号等不同方法。作为一种观念性、象征性的视觉艺术形式,“福禄寿喜”吉祥图形表达了中国民众特殊的思想意识和精神寄托,从中亦可以展现传统装饰艺造型观念和造型手法的特征。不论宫廷艺术、文人艺术、抑或民间艺术,在不同的历史时期都出现过以吉祥为创作主题和表现内容的艺术形式,这种主题或艺术形式或多或少地出现在这些阶层的艺术创作中,或隐或显地表达了人们精神观念和精神寄托,这种精神观念也是与传统文化观念一脉相承的。福寿平安,喜庆吉祥,是中华民族千古永恒的热望和追求。民间谚语:“吉者福善之事,祥者嘉庆之征。”福禄寿喜,用来寄托良好愿望,渲染喜庆气氛,祈福致祥,已成为中国人热爱生活,努力创造幸福、美满和财富的心理的外在反映。尤其是民间艺术,吉祥主题始终是贯穿其中的主要内容,民间艺术中的福禄寿喜图并不仅仅是艺术审美形象本身,而且是与普通民众的精神需求和生活追求紧密结合的富有现实意义的艺术形象。而这样的民间艺术形式如何与在当前的广告形式相结合在研究上还没有广泛展开,因此,作为设计资源尚待我们充分地加以利用,并在现代广告创意中得到体现。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 民间吉祥图形简述
• 一、民间吉祥图形的起源与发展
• （一） 起源
• （二） 初步生产
• （三） 发展
• 二、民间吉祥图形的理念
• 三、民间吉祥图形中的“福禄寿喜”
• 四、民间吉祥图形“福禄寿喜”的人文精神及审美意象
• 第二章 广告创意中图形的意义
• 一、广告创意的概念
• 二、广告创意运用的元素
• 三、广告创意图形表达的意义
• 第三章 如何将民间吉祥图形运用在平面广告设计
• 一、广告设计与民间吉祥图形相结合的有意义与创新
• （一） 广告设计中的图形创意的运用
• （二） 吉祥图形融入广告创意的方法
• 二、民间吉祥图形在广告中的创意
• （一） “福”在广告中的创意
• （二） “禄”在广告中的创意
• （三） “寿”在广告中的创意
• （四） “喜”在广告中的创意
• 三、民间美术在广告创意中的文化传承
• （一） 借鉴民间美术的通俗实用功能、延伸意味
• （二） 利用明间美术的文化蕴含、传承思想文化
• 第四章 明间吉祥图形与广告创意相结合的前景
• 一、民间吉祥图形的沿用和变化
• 二、内涵与情感价值
• 总结
• 参考文献
• 致谢
• 附录：攻读学位期间发表论文