导读:本文包含了非营利组织营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:H协会,非营利组织,营销渠道,营销策略
非营利组织营销论文文献综述
李文杰[1]（2018）在《我国非营利组织营销渠道变化研究》一文中研究指出我国社会整体经济状况持续增长,非营利组织也随着经济增长而日渐丰富,逐渐成为社会发展必不可少的组成部分。我国就非营利组织增长而言,一直处于较高的速度,同时我国的人口密度也是居于世界前位。非营利组织的营销活动也逐渐受到广泛的认可与关注,这在一定程度上反映出现有的营销工具对社会活动开始产生影响,并进一步使得我国的非营利组织能够再上一个台阶。因此,非营利组织的营销研究的开展有几个方面的意义:第一,营销活动对非营利组织而言至关重要;第二,非营利组织的营销活动不同于传统企业的营销;第叁,对非营利组织营销问题的研究与挖掘,可以为非营利组织的发展与管理提供新的思路,同时可以为营利组织的发展提供借鉴。本文主要分为叁个部分。文章第一部分阐述非营利组织的发展历史以发展趋势,从非营利组织如何在市场中出现,其所具备的特征以及未来发展的方向。第二部分分析了国内外营销学工具在非营利组织中的应用状况。梳理了国内国外非营利组织营销发展现状,以及常采用的营销模式。由于国外在非营利组织社会影响方面较早进行了探索,相对而言,其发展较为成熟,我国非营利组织可以在一定程度上借鉴国外的先进经验。同时介绍了本文所应用的相应理论,主要包括:公共物品理论、公民社会理论、社会营销理论、交易成本理论以及4Ps策略进行详细梳理介绍。第叁部分包括对国内非营利组织在营销方面的剖析。该部分首先对我国非营利组织的发展历程进行梳理,以期发现我国非营利组织在发展过程中所面临的艰巨问题。然后以H协会为主要研究对象,分析H协会现有的营销渠道模式,分销状况,通过分析得出。H协会现在所面临的几大渠道问题,分别是:H协会对会员的选择缺乏科学的标准、H协会对会员控制薄弱以及渠道成员与会员合作的忠诚度低。然后通过对国外经验的吸收参考,最终的得出我国非营利组织在发展过程中应当采取的对策。认为H协会为了以后进一步的发展,应当采取以下措施:完善渠道结构、加强对会员的控制力以及提高会员的忠诚度。本文的研究对于非营利组织的营销渠道而言,提供了一定的参考作用讨论了 H协会在营销渠道方面的改革问题。在进行营销渠道的改革过程中,相应的营销资源也要系统跟进,因此对于H企业而言,或者说国内非营利组织而言仍需要在前进中进行探索。并且非营利组织受政府政策的影响较大,本文并未制定适应政策的动态渠道模式,这也是未来需要进行进一步研究的方向。(本文来源于《东北财经大学》期刊2018-10-01）
高阳[2]（2016）在《非营利组织营销研究概述》一文中研究指出随着科技的创新和经济的进步,非营利组织之间的竞争日趋加剧,非营利组织生存和发展存在着极大的危机,如何获取更多的捐赠成为了非营利组织最关心的话题、也成为了中外学者研究的热点.对国内外非营利组织现有的研究进行归纳和总结,对于未来研究方向提出建议,希望有助于国内研究者进一步的研究,借鉴国外非营利组织的经验,制定更有效的营销策划,从而带动中国非营利组织事业发展.(本文来源于《四川文理学院学报》期刊2016年02期）
胡晓红,王秀芝,杨晓燕[3]（2015）在《“社会与非营利组织营销”实践教学模式研究》一文中研究指出"社会与非营利组织营销"作为一门课程,如何通过提高教学质量来响应高等教育的创新人才培养模式?课程组以学生为中心,构建开放课堂,通过整合非营利组织、企业、政府部门、校友等资源,打造服务学生的学习平台,旨在通过平台提供的项目及公益竞赛来提升学生的社会责任感、运用营销改变社会的能力及社会营销知识建构。(本文来源于《成都大学学报(社会科学版)》期刊2015年06期）
王彦彦[4]（2015）在《非营利组织营销研究》一文中研究指出随着社会经济的发展和人们参与度的提高,我国非营利组织发展迅速,数量剧增,影响力不断扩大。非营利组织的发展壮大对推动经济发展、增加就业、保证人民福利起到了重要作用。然而由于资源的有限性,非营利组织的竞争也越发激烈。在此情况下,非营利组织必须引入营销理念,从而争取更多的社会资源。昆明市青年志愿者协会作为非营利组织,其运营发展具有一定的典型性,因此本文选取其作为研究对象。本文运用了多学科的理论以及较为全面的研究方法,具体的研究方法包括文献综述法,比较分析法,案例分析法,总结归纳法等。通过研究分析,一是对昆青协开展营销活动的现状进行了梳理,并概括了其营销的特征。二是对昆青协发展的内外部条件进行了归纳,重点指出其自身的劣势和所面临的挑战,包括缺乏营销观念理念、专业人员和专门机构;缺乏独立性、自主性和灵活性不足;管理不完善、运行不畅;同类组织争抢资源;监督机制不健全、社会认可度不高等。叁是针对现实存在的困境和问题,提出内外结合进行改良治理的对策:首先,应以营销理念整合协会结构,建立营销部门,制定规章制度,使组织内全员树立营销理念。其次,要明确协会的营销定位和竞争战略。最后,要制定合理的营销策略,包括优化服务,打造品牌,定价策略,营销渠道策略,宣传推广策略等,扩大昆青协影响力,进一步提升营销能力。本文的研究,一方面希望引起公众对非营利组织营销的重视,推动这方面研究的深入开展;另一方面,希望为昆青协的管理者提供有益的策略参考,促进昆青协营销向前发展。(本文来源于《云南财经大学》期刊2015-05-01）
曾明华[5]（2015）在《《非营利组织营销》》一文中研究指出出版社:经济管理出版社时间:2014年11月非营利组织的快速发展及竞争的加剧,要求非营利组织必须引入市场营销理念,掌握市场竞争的手段和策略。本书系统介绍了非营利组织营销的理论,结合案例深入分析了非营利组织的(本文来源于《大社会》期刊2015年03期）
奚伟东[6]（2014）在《我国非营利组织营销的困境与对策分析》一文中研究指出非营利组织是社会不可或缺的一部分,也是公共管理的重要组成部分。社会的稳定离不开非营利组织,它有其特殊性。目前,我国非营利性组织的营销模式有很多种,有的是靠营销信息技术,有的是靠新的营销方式,不管怎样非营利组织都得要有经济保障才能维持日常运营。文本分析了我国非营利组织营销中所遇到的问题,并给予解决方案。(本文来源于《创新科技》期刊2014年17期）
胡峰[7]（2014）在《我国非营利组织营销的实证研究》一文中研究指出伴随着经济和社会的转型,我国的非营利组织获得了前所未有的发展契机,已经成为我国公益事业的重要载体。但是，由于非营利组织近年来的几何式增长以及资源的有限，迫使非营利组织运用营销学的相关理论，宣传和推广自己，以求得在激烈的竞争中获得可持续发展的机会，实现自己的组织使命。然而,由于我国对非营利组织的营销研究尚不成熟,理论研究不成体系，研究方法不完善;在实践中,由于缺乏科学理论的指导,非营利组织的营销出现了一些问题。为了使我国的非营利组织的营销活动有更好的发展，本文以非营利组织的市场营销为研究内容,在全面考察非营利组织的相关概念以及现阶段我国非营利组织营销所面临的问题的前提下,提出非营利组织解决营销难题的相关方法，合理的运营机制，管理流程等，为我国的非营利组织营销的发展提出建设性的指导意见。基于非营利组织营销的叁个特性：非营利性，非政府性，志愿性的叁个特点，非营利组织需要动员全社会的力量来实现其组织目标。无论是非营利组织还是营利性组织，都属于行为影响业务，即它的成功与否取决于目标人群的行为，这些都属于营销的范畴，因为营销活动本质上发挥着“影响行为的功能”，营销的最终目标就是影响他们的行为。所以非营利组织需要进行营销，也需要营销思想的指导。(本文来源于《首都经济贸易大学》期刊2014-05-01）
沈孟康[8]（2013）在《基于非营利组织营销理论的高职院校创业教育评价体系实证研究》一文中研究指出通过阐述高职院校创业教育评价体系构建原则,引入非营利组织营销理念,提出从创业教育服务提供者和创业教育消费者两个方面构建高职院校创业教育评价体系,进而采用专家调查法建立评价指标体系,具体包括创业教育师资、创业教育教学、创业教育管理、创业教育环境和创业教育成效五个方面,并基于中山职业技术学院创业教育实践案例进行实证研究。(本文来源于《高等职业教育(天津职业大学学报)》期刊2013年05期）
刘向红[9]（2013）在《我国非营利组织营销管理问题研究》一文中研究指出随着我国非营利组织的制度环境发生变化,市场竞争加剧,资源获取难度加大,必须要考虑自身的生存与发展问题,营销管理提上日程。针对当前所面临的资金缺乏、公信力缺失等困境提出了加强营销管理、公信力建设以及筹资多元化的对策与建议。(本文来源于《现代企业教育》期刊2013年02期）
严寒薇[10]（2012）在《我国非营利组织营销问题及对策分析》一文中研究指出当前世界的诸多不确定因素,让各国越来越重视社会的稳定,试图通过非营利组织来实现这一功能,非营利组织的特殊性,让其组织营销的模式呈现多样化的现状,不论是依靠营销信息技术,还是依靠创新的营销方式,扩大营销范围和社会影响力,是非营利组织获得成果的重要保障。本文对我国非营利组织营销过程中存在的误区和困难提出了可行性的建议,以期望为我国非营利组织的不断发展和壮大提供有力的保障。(本文来源于《中国市场》期刊2012年35期）
非营利组织营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着科技的创新和经济的进步,非营利组织之间的竞争日趋加剧,非营利组织生存和发展存在着极大的危机,如何获取更多的捐赠成为了非营利组织最关心的话题、也成为了中外学者研究的热点.对国内外非营利组织现有的研究进行归纳和总结,对于未来研究方向提出建议,希望有助于国内研究者进一步的研究,借鉴国外非营利组织的经验,制定更有效的营销策划,从而带动中国非营利组织事业发展.
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
非营利组织营销论文参考文献
[1].李文杰.我国非营利组织营销渠道变化研究[D].东北财经大学.2018
[2].高阳.非营利组织营销研究概述[J].四川文理学院学报.2016
[3].胡晓红,王秀芝,杨晓燕.“社会与非营利组织营销”实践教学模式研究[J].成都大学学报(社会科学版).2015
[4].王彦彦.非营利组织营销研究[D].云南财经大学.2015
[5].曾明华.《非营利组织营销》[J].大社会.2015
[6].奚伟东.我国非营利组织营销的困境与对策分析[J].创新科技.2014
[7].胡峰.我国非营利组织营销的实证研究[D].首都经济贸易大学.2014
[8].沈孟康.基于非营利组织营销理论的高职院校创业教育评价体系实证研究[J].高等职业教育(天津职业大学学报).2013
[9].刘向红.我国非营利组织营销管理问题研究[J].现代企业教育.2013
[10].严寒薇.我国非营利组织营销问题及对策分析[J].中国市场.2012