论文摘要
奥运营销的核心是实现传播价值、精神价值、消费价值和品牌价值等价值的最大化。2008年北京奥运会为中国企业品牌构建提供了良好的营销平台。如何紧紧抓住奥运机遇进行品牌营销,有效增强中国国家和企业的国际竞争力,将奥运带来的有利影响最大化,这是摆在中国企业面前的一个重要问题。本文基于奥运营销对品牌构建的强大助推作用,分析了国内企业如何借助奥运契机实施品牌营销的策略。文章综合运用企业管理、营销管理、事件营销、关系营销、整合营销、项目管理等理论和实践知识,对奥运会部分国内赞助商的品牌营销策略进行了分析,指出了国内企业在品牌营销策略及实施过程中的不足,并针对后奥运营销提出了思考。文章认为整合营销是成就企业品牌的重要的策略。企业在奥运营销活动中,应贯彻整合营销传播的理念,把奥运营销传播置于公司整合营销传播的主干线上。以奥运为平台、以消费者为核心,重组企业的各种行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息和品牌信息,实现与消费者的双向沟通,树立产品和品牌在消费者心目中的地位,更有效地达到品牌传播和提升品牌价值目的。结合整合营销的核心思想,文章提出了整合营销的产品优势策略、长效性策略、快速反应策略、创意广告策略、社会新闻策略、公益赞助策略,以充分整合奥运营销的员工轴、顾客轴、竞争轴、合作轴、公众轴等五大体系轴,全面提升企业和产品的品牌价值。