导读:本文包含了品牌生态管理论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:快销行业,品牌生态系统,品牌生态管理,机制研究
品牌生态管理论文文献综述
杜红凯[1]（2015）在《快销行业品牌生态管理机制研究》一文中研究指出近些年,生态学发展迅速并不断被应用于各研究领域,与品牌研究的结合也取得了很多成果。品牌生态管理是品牌理论研究的最新发展阶段,也是一个较为新颖的研究方向。以生态仿生的视角来分析和探索品牌问题,不仅丰富了品牌理论体系,在企业品牌管理的实践指导上也具有非常重要的现实意义。而今,快销品行业飞速发展且仍存在巨大的市场潜力和发展空间。将品牌生态管理的理念和方法运用其中,构建快销行业的品牌生态系统,必将更有效地协调系统内部品牌企业、供应链企业、消费者和媒介组织之间的关系,实现系统内能量的有序流动和资源的有效配置,进而改善整个快销行业的品牌管理状况。本文首先介绍了品牌生态管理的概念和内涵,在梳理国内外文献的基础上厘清品牌生态管理理论的发展脉络,对于一些相关理论,如自组织理论、传统品牌理论、现代生态学理论等也进行了阐释,为下文的展开奠定了理论基础。其次,对研究对象快销行业的内涵特征与分类、行业现状与发展特点、目前快销行业品牌管理存在的一些问题进行了较为深入地分析。目前快销行业呈现出以下特点：市场潜力与行业集中度较大,竞争激烈；品牌知名度和营销效率的提升愈加重要；多种销售渠道并存。另外,对快销行业品牌生态体系从空间和时间两个维度上进行了分析,空间维度主要包括观念结构、经济结构、政治结构、品牌生命结构和行为文化结构五个方面,在时间维度上,快销行业的品牌生态系统同其他系统一样,也存在生命周期,分为初创期、发展期、成熟期和衰退期,并且在每个阶段呈现出不同的发展特点。最后在分析快销行业的品牌生态管理的运行原理、测算系统要素权重及系统功能的基础上,提出系统的动力机制主要包括政策法令推动、经济规律驱动和社会心理推动等方面。为使系统更有序的发展,也必将对各成员在制度、利益和责任等方面进行约束。此外,快销品行业的品牌生态管理仍需一些其他保障机制,如加大政策扶持力度,鼓励销售渠道创新：准确分析顾客需求,精准品牌自身定位：疏通信息传播渠道,以品质保障消费者利益：建立行业内部成员学习机制,增强有机互动。至此本文对于快销品行业的品牌生态管理构建出了包括运行机制、动力机制、约束机制和保障机制在内的管理机制体系,虽仍存在很多缺陷与不足,机制的构建和体系设计还比较简单,且定量实证研究尚处于初级阶段,缺乏充分地数据支撑,但进行的初步探索为进一步研究打下了良好的基础。(本文来源于《中国海洋大学》期刊2015-03-19）
孙运霞[2]（2013）在《品牌生态管理水平评价研究》一文中研究指出世界经济的发展和市场环境的日新月异,使传统品牌管理的弊端日益显现。生态学的发展以及生物隐喻方法的广泛应用,为品牌管理的研究提供了全新的视角。品牌生态管理作为一种新的管理理念与管理方法应运而生,并逐步显现出它的优势。然而作为一种刚刚发展起来的理论,目前国内外对品牌生态管理的研究还不成熟,尚未形成系统的品牌生态管理水平评价体系,这势必将成为品牌生态管理理论与实践发展的障碍。笔者查阅了大量有关于品牌生命周期、品牌生态系统、品牌生态位以及品牌生态管理的文献,借鉴前人关于品牌生态环境分类以及品牌生态管理影响因子的研究成果,仔细梳理、斟酌并筛选能反映企业品牌生态管理水平的各种因素。在此基础上,笔者采用德尔菲法对专家进行多轮意见征询,并对反馈结果归纳整理,构建了品牌生态管理水平评价体系。该体系共分叁层：目标层、准则层(一级指标)和指标层(二级指标)。其中,目标层因素为品牌生态管理水平；准则层包含7个维度的因素：产品生态、市场生态、内部管理生态、区位生态、资源生态、关系生态以及公众生态；指标层包含28个二级指标因素。基于所选指标所具有的某种程度上的模糊性以及各指标间的层次关系,本文选用多层次模糊综合评价法对企业品牌生态管理水平进行评价：首先,运用层次分析法确定各评价指标权重；然后,根据各指标的权重,运用模糊综合评价法进行评价分析,确定企业品牌生态管理水平各指标因素的生态化程度,从而确定其品牌生态管理水平。本文以青岛啤酒公司为例进行实证研究。笔者设计调查问卷,收集青岛啤酒公司品牌生态管理水平的相关数据资料,然后运用模糊综合评价法对其品牌生态管理水平进行评价。评价结果显示：青岛啤酒公司品牌生态管理水平的评价值为0.7734,属于评价等级中“较高”的等级,这表明青岛啤酒公司品牌生态管理水平较高,但离理想水平(“很高”)还有差距,还要继续努力。其中,产品生态、市场生态和内部管理生态叁个因素的评价值都大于0.8,属于“很高”的等级；关系生态和资源生态的评价值处于0.6-0.8之间,属于“较高”的等级；而区位生态和公共生态的评价值相对低一些,处于0.4-0.6之间,属于“一般”的等级。这与青岛啤酒品牌生态管理的现实情况是相吻合的,从而证明了本文构建的品牌生态管理水平评价体系具有一定的合理性、有效性及可操作性。(本文来源于《中南林业科技大学》期刊2013-05-01）
孙运霞[3]（2013）在《品牌生态管理影响因素研究》一文中研究指出品牌生态管理的实施必然要受到很多因素的影响,多种环境因素共同作用的结果决定了品牌生态管理实施的效果。我们要知道具体有哪些影响因素。论文首先简要介绍了品牌生态管理和品牌生态位的相关理论,然后着重从品牌生态系统理论的视角,从内部和外部两方面分析了影响品牌生态管理的诸多因素。(本文来源于《企业家天地》期刊2013年03期）
葛鑫[4]（2012）在《品牌生态管理对高校品牌战略发展的启示》一文中研究指出以生态学隐喻品牌高校系统,为高校整体品牌运作提供新的、动态的战略规划框架,丰富高校品牌战略理论,为深入理解高校可持续成长规律提供了新的视角及方法借鉴。品牌生态管理不仅促使品牌高校成为系统内关键优势物种,更决定了整个系统的规模及核心竞争力。(本文来源于《现代经济信息》期刊2012年17期）
雷茗[5]（2011）在《浅析饲料企业的品牌生态管理》一文中研究指出本文突破传统品牌管理的思维局限,对饲料企业的品牌生态管理进行了研究,旨在提升其品牌竞争力及维持品牌的可持续发展。(本文来源于《品牌(理论月刊)》期刊2011年05期）
张安波,陶楠,刘志峰[6]（2010）在《品牌生态管理的特征与结构研究》一文中研究指出品牌生态管理是基于品牌生态化运作目标而设置的管理机制,具有管理目标的确定性、管理主体的多元性、管理对象的复杂性、管理过程的长期性和管理结果的双向性等基本特征。品牌生态管理结构是由计划系统、组织系统、领导系统、控制系统、评价系统和创新系统相互联结形成的有机体。(本文来源于《商业时代》期刊2010年22期）
樊玉萍,于尔东,刘志峰[7]（2010）在《媒体品牌生态管理的结构体系研究》一文中研究指出媒体品牌生态管理是基于实现媒体品牌生态化运作目标而设置的管理机制,其运作会涉及诸多环境因素,不同环境因素之间相互联系、相互影响,形成一定的关系结构和功能作用,这些关系结构决定着媒体品牌生态管理的结构体系。(本文来源于《新闻爱好者》期刊2010年12期）
樊玉萍,刘志峰[8]（2010）在《媒体品牌生态管理的环境机理研究》一文中研究指出媒体品牌生态管理环境包括外部环境和内部环境两个层面,外部环境主要指社会环境、经济环境和自然环境,内部环境主要指媒体品牌拥有企业的生态环境。内外环境之间交织联系、催化互动,共同推动媒体品牌生态管理运作机制的发展。(本文来源于《新闻爱好者》期刊2010年11期）
张安波,刘志峰[9]（2010）在《品牌的生态管理特征》一文中研究指出品牌作为辨认企业优劣、区分产品类别、说明产品归属的标识,已经从单一产品载体向形象和关系等多元复合载体转变,并成为企业核心竞争力的重要体现。由于品牌具有资产性、价值性和辐射性,多数企业通过品牌定位、品牌创建、品牌优化、品牌整合、(本文来源于《经济导刊》期刊2010年02期）
余利红[10]（2006）在《中国服装业品牌生态管理战略初探》一文中研究指出1中国服装业品牌建设存在的问题1.1品牌文化内涵薄弱,并受到外来文化的强烈冲击目前,我国服装企业对品牌的认识与理解还仅仅停留在感知阶段,把“能赚钱”看作优势品牌的全部特征,品牌文化内涵薄弱。我国服装企业,特别是乡镇企业,不少是家庭作坊出身,从业者文化素质(本文来源于《江苏纺织》期刊2006年09期）
品牌生态管理论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
世界经济的发展和市场环境的日新月异,使传统品牌管理的弊端日益显现。生态学的发展以及生物隐喻方法的广泛应用,为品牌管理的研究提供了全新的视角。品牌生态管理作为一种新的管理理念与管理方法应运而生,并逐步显现出它的优势。然而作为一种刚刚发展起来的理论,目前国内外对品牌生态管理的研究还不成熟,尚未形成系统的品牌生态管理水平评价体系,这势必将成为品牌生态管理理论与实践发展的障碍。笔者查阅了大量有关于品牌生命周期、品牌生态系统、品牌生态位以及品牌生态管理的文献,借鉴前人关于品牌生态环境分类以及品牌生态管理影响因子的研究成果,仔细梳理、斟酌并筛选能反映企业品牌生态管理水平的各种因素。在此基础上,笔者采用德尔菲法对专家进行多轮意见征询,并对反馈结果归纳整理,构建了品牌生态管理水平评价体系。该体系共分叁层：目标层、准则层(一级指标)和指标层(二级指标)。其中,目标层因素为品牌生态管理水平；准则层包含7个维度的因素：产品生态、市场生态、内部管理生态、区位生态、资源生态、关系生态以及公众生态；指标层包含28个二级指标因素。基于所选指标所具有的某种程度上的模糊性以及各指标间的层次关系,本文选用多层次模糊综合评价法对企业品牌生态管理水平进行评价：首先,运用层次分析法确定各评价指标权重；然后,根据各指标的权重,运用模糊综合评价法进行评价分析,确定企业品牌生态管理水平各指标因素的生态化程度,从而确定其品牌生态管理水平。本文以青岛啤酒公司为例进行实证研究。笔者设计调查问卷,收集青岛啤酒公司品牌生态管理水平的相关数据资料,然后运用模糊综合评价法对其品牌生态管理水平进行评价。评价结果显示：青岛啤酒公司品牌生态管理水平的评价值为0.7734,属于评价等级中“较高”的等级,这表明青岛啤酒公司品牌生态管理水平较高,但离理想水平(“很高”)还有差距,还要继续努力。其中,产品生态、市场生态和内部管理生态叁个因素的评价值都大于0.8,属于“很高”的等级；关系生态和资源生态的评价值处于0.6-0.8之间,属于“较高”的等级；而区位生态和公共生态的评价值相对低一些,处于0.4-0.6之间,属于“一般”的等级。这与青岛啤酒品牌生态管理的现实情况是相吻合的,从而证明了本文构建的品牌生态管理水平评价体系具有一定的合理性、有效性及可操作性。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌生态管理论文参考文献
[1].杜红凯.快销行业品牌生态管理机制研究[D].中国海洋大学.2015
[2].孙运霞.品牌生态管理水平评价研究[D].中南林业科技大学.2013
[3].孙运霞.品牌生态管理影响因素研究[J].企业家天地.2013
[4].葛鑫.品牌生态管理对高校品牌战略发展的启示[J].现代经济信息.2012
[5].雷茗.浅析饲料企业的品牌生态管理[J].品牌(理论月刊).2011
[6].张安波,陶楠,刘志峰.品牌生态管理的特征与结构研究[J].商业时代.2010
[7].樊玉萍,于尔东,刘志峰.媒体品牌生态管理的结构体系研究[J].新闻爱好者.2010
[8].樊玉萍,刘志峰.媒体品牌生态管理的环境机理研究[J].新闻爱好者.2010
[9].张安波,刘志峰.品牌的生态管理特征[J].经济导刊.2010
[10].余利红.中国服装业品牌生态管理战略初探[J].江苏纺织.2006