医药行业品牌营销战略研究

论文摘要

品牌营销战略是当代营销学和战略管理理论的重点,在各行业产品品牌的营销和管理领域得到广泛的应用。在国际医药行业,产品品牌的开发和管理已受到医药企业的高度重视,是产品赢得市场的重要方式。在国际知名的医药公司,成功的品牌营销战略已成为企业延长产品生命周期,为企业创造财富,并成为其企业管理工作的重点之一,同时也成为消费者对产品的识别和认同程度的一种标准。品牌营销战略是实现企业品牌提升和品牌价值增长的重要手段,尤其是近年来,品牌营销战略正成为企业竞争差异化战略的重点,企业依靠品牌营销战略的技巧获得竞争优势。药品的特殊性使医药企业与其他它消费品生产企业不同,医药企业在药品生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约,造成医药企业和消费者之间的信息不对等。消费者对于制药的知识基本不了解,这样使消费者对药品的使用和购买在很大程度受到医生的影响。本文在理论研究和实证研究的基础上,从营销战略的角度,基于医药行业知名外企的实例,对品牌营销战略进行研究。本文共分六章,首先是从品牌和品牌价值等些基础概念谈起,提出了医药行业产品实施品牌营销战略的必要性和根本目的——在满足消费者需求和市场竞争的基础上提升品牌价值。接着环视了国内外医药行业的现状和行业特点,了解医药行业整体市场环境和趋势。重点研究了品牌营销战略的分析方法、分析框架的构建、分析结果的应用和具体实施。旨在为医药企业的品牌管理者提供思考和参考素材。面对激烈的市场竞争,医药企业务必重视品牌营销战略的建立和实施,并纳入企业经营发展规划,在产品上市之初就开始实施品牌营销战略,建立强大的品牌,提高品牌价值的同时提升消费者的忠诚度,为企业创造更多的财富。

论文目录

• 致谢
• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 2 品牌及品牌营销战略理论
• 2.1 品牌及品牌价值
• 2.1.1 品牌的含义
• 2.1.2 品牌简史
• 2.1.3 品牌是有价值的无形资产
• 2.2 品牌营销战略理论
• 2.2.1 品牌营销战略定义
• 2.2.2 品牌营销战略意义
• 2.2.3 品牌营销战略的组成要素
• 3 医药行业现状及分析
• 3.1 医药行业现状
• 3.1.1 药品分类
• 3.1.2 国际医药行业现状
• 3.1.3 我国医药行业现状
• 3.2 医药行业特殊性分析
• 3.3 对药品实施品牌营销战略的必要性
• 4 医药行业产品品牌营销战略分析
• 4.1 外部分析
• 4.1.1 外部分析的输出结果
• 4.1.2 外部分析的组成要素
• 4.1.3 外部分析的操作步骤
• 4.2 内部分析
• 4.2.1 内部分析的输出结果
• 4.2.2 内部分析的组成要素
• 4.2.3 内部分析的操作步骤
• 5 医药行业品牌营销战略综合分析框架构建与应用
• 5.1 构建医药行业品牌营销战略综合分析框架
• 5.1.1 分析工具
• 5.1.2 分析工具应用举例
• 5.2 医药行业品牌营销战略应用
• 5.2.1 构建战略备选方案
• 5.2.2 品牌营销战略应用
• 6 结论
• 参考文献
• 学位论文数据集