三网融合时代女性电视栏目品牌战略研究

论文摘要

近年来,社会主义市场经济的发展促使媒体的产业特性被更为深度的挖掘出来,许多经营管理理念被引入电视产业中来,品牌战略自然也不例外。互联网、3G手机、微博等各种传播媒介的发展,为文字、图像、音频、视频等传播内容提供了一个个全新的网络传播平台,并随着媒介市场日益多样化的趋势导向,促进了媒介间的一次次交叉和融合。与此同时,21世纪三网融合时代的到来,也将引领女性电视栏目向品牌模式不断进化。现阶段,女性电视栏目已开始处于蓬勃发展的阶段。女性栏目作为信息传递的媒介之一,在信息如此膨胀的时代下,各大频道不同类型女性电视栏目的涌现使得绝大部分的女性电视栏目淹没在女性电视栏目不断发展的潮海当中。品牌战略的实施开始显得尤为重要。尤其在三网融合时代,品牌战略的实施将直接关系到女性电视栏目的自身发展。对于三网融合时代女性电视栏目品牌战略的研究,本人通过对于三网融合时代女性电视栏目品牌战略的思考,结合对中国社会女性观念的演变来分析三网融合时代女性电视栏目的定位细分战略,强调三网融合时代要注重女性电视栏目品牌的个性化传播,正视品牌战略整合的重要性及整合方式。本人在研究女性电视栏目品牌战略的同时,试图发掘在三网融合的时代背景下,女性电视栏目品牌战略的内在规律。本人主要综合运用分析法、比较法、个案法等多种研究方法。文章参考大量中文文献中关于品牌和品牌创建的学术研究成果及前沿动态,结合当下著名女性电视栏目品牌战略的研究,采用定性、定量分析方法作了实证研究和比较研究。基于三网融合时代所具有的新媒体特性,研究女性电视栏目的品牌战略,并通过分析指出当前女性电视栏目品牌建设所存在的问题并提出对策和方法。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 1 三网融合时代女性电视栏目品牌战略思考
• 1.1 三网融合时代给女性电视栏目带来的影响
• 1.2 正确认识女性电视栏目品牌及品牌战略的重要性
• 1.3 三网融合时代如何实施女性电视栏目品牌战略
• 2 三网融合时代女性电视栏目品牌定位细分
• 2.1 中国社会女性的观念演变
• 2.1.1 束缚期
• 2.1.2 唤醒期
• 2.1.3 解放期
• 2.2 女性电视栏目品牌定位细分的重要性
• 2.3 如何进行女性电视栏目品牌定位细分
• 2.3.1 根据消费者需求细分
• 2.3.2 根据竞争者定位细分
• 3 三网融合时代女性电视栏目品牌的个性化传播
• 3.1 三网融合时代女性电视栏目的品牌个性
• 3.2 三网融合时代女性电视栏目品牌个性的特征
• 3.2.1 不可模仿性与持续性
• 3.2.2 揭示性
• 3.2.3 保护性
• 3.3 女性电视栏目的品牌个性与品牌定位
• 3.4 女性电视栏目的品牌人性化、品牌差异化、品牌个性化
• 4 三网融合时代女性电视栏目品牌战略整合
• 4.1 三网融合时代女性电视栏目品牌战略整合的重要性
• 4.2 三网融合时代如何实施女性电视栏目品牌战略整合
• 4.2.1 三网融合时代背景下的媒介融合与女性电视栏目品牌战略整合
• 4.2.2 三网融合时代女性电视栏目品牌延伸的原则与形式
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况