论省级卫星电视频道的差异化定位策略

论文摘要

随着电视传媒日益激烈的市场竞争，省级卫星电视频道机遇与挑战并存。本文旨在对省级卫星电视频道的定位进行深入分析研究，探讨它目前存在的问题，并进一步提出其进行差异化定位的创新策略。本文主要分成五个部分，第一部分用“SWOT”模型和“五力”模型透析了省级卫星电视频道目前的生存环境和发展状况，为后面的研究提供良好的现实基础。第二部分从差异化战略的角度分析了省级卫星电视频道实行差异化定位的几种模式，各有千秋。第三部分从四个方面概述了省级卫星电视频道进行差异化定位的营销策略；第四部分是对省级卫星电视频道定位实施效果的评价，从传播学的5W模式审视其从定位到实施的不足之处；第五部分对省级卫星电视频道的差异化定位提出了自身的见解。第二部分和第五部分是本文的重点，也是笔者的创新之处，以期对省级卫星电视频道的差异化定位以可行性的参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1. 省级卫星电视频道的生存环境
• 1.1 省级卫星频道的优势（Strengths）
• 1.2 省级卫星频道的劣势（Weaknesses）
• 1.3 省级卫星频道的机会（Opportunities）
• 1.4 省级卫星频道面临的威胁（Threats）
• 1.5 基于“五力模型”的分析
• 2. 省级卫星电视频道差异化定位的模式选择
• 2.1 省级卫视战略规划的出发点:差异化
• 2.2 省级卫视战略规划的第一步:差异化定位
• 2.3 频道定位的依据
• 2.4 频道定位的过程
• 2.5 频道定位的五种模式
• 3. 省级卫星电视频道差异化定位的营销策略
• 3.1 醒目实施形象识别
• 3.2 度身打造“明星效应”
• 3.3 活动搭台柔性公关
• 3.4 立体推广无缝覆盖
• 4. 对省级卫星电视频道定位实施效果的评价
• 4.1 省级卫视频道定位的品牌效果
• 4.2 省级卫视频道定位的经营效果
• 4.3 省级卫视频道定位的不足—基于传播5要素（5W模式）的分析
• 5. 省级卫星电视频道定位的进一步创新
• 5.1 省级卫视定位创新需要考虑的因素
• 5.2 省级卫视定位创新的指导思想
• 5.3 省级卫视定位创新的侧重点
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 后记