讲坛类文化节目的内容分析和受众研究 ——以山东卫视《新杏坛》为例

论文摘要

近年来,讲坛类电视栏目如雨后春笋般在全国各大电视台频频出镜,1999年湖南经济电视台首次将电视讲坛的意义引入中国,成为传播和普及学术思想的新渠道。讲坛类节目真正成为一股旋风,当归功于中央电视台的《百家讲坛》,它侧重历史文化类选题,以悬念见长,不仅创造了令人咂舌的收视率,而且还培养了像易中天、于丹这样的学术明星,并且引发了国学复兴的热潮,地方台也纷纷开播讲坛文化节目。但是,随着更多新节目,尤其是“地域讲坛节目热”现象的出现,诸多问题也日益突现出来。如何从传播学、历史渊源、发展背景等角度来剖析该类电视节目的兴起与发展、当下面临的困境,以及未来之路等,已经成为当下电视研究的一项重要任务。在众多电视文化讲坛节目中,笔者选取了山东卫视《新杏坛》作为研究对象。之所以选择《新杏坛》,原因在于：第一,《新杏坛》栏目的政治意义和齐鲁特色,是本土栏目的典型。“杏坛”典自孔夫子杏树下设坛开讲,教化民众以期利于黎民社稷,栏目借用“杏坛”这一极具传统特色的文化符号,旨在弘扬中华民族优秀的文化传统。第二,《新杏坛》节目在新闻营销、打造影响力等方面有诸多创新之举,值得同行借鉴。第三,笔者有幸亲身参与了《新杏坛》的前期策划、中期制作和后期宣传的全过程,有丰富的实践经验和材料积累。开播两年多以来,《新杏坛》立足展现山东的传统文化魅力和新时期的山东精神,受到了来自全国各地专家的肯定和观众的追捧,笔者见证了其文化品牌价值逐步凸显的过程,对本文的可行性论述更有裨益。本文集中采取了内容分析法和调查问卷法,笔者在梳理讲坛类文化节目发展脉络的基础上,重点讨论该类电视节目的传播方式和传播效果,并对讲坛文化节目存在的弊端和问题、引起的社会影响提出笔者的看法,以期能让人们更加理智的看待这个节目形态,同时通过对《新杏坛》的透彻分析,为讲坛类文化节目,尤其是具有地方特色的讲坛文化节目的可持续发展提供理论上的支持和借鉴。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 1、研究缘起
• 2、研究对象
• 3、研究现状
• 4、研究方法
• 5、创新之处
• 第一章 中国讲坛类电视栏目的发展概况
• 第一节 "讲坛"的概念界定及特点
• 第二节 讲坛类文化节目的发展脉络
• 1、中国讲坛类电视栏目的发展脉络
• 2、山东卫视《新杏坛》的独特代表性
• 第二章 讲坛类文化栏目的传播主体
• 第一节 讲坛节目的运作团队
• 1、策划团队——能者上庸者下
• 2、专家团队——挖掘意见领袖
• 3、制作团队——精细化运作
• 第二节 讲坛节目的主讲人构成
• 1、主讲人选择——用故事讲学问
• 2、失误之处——非通俗化解读
• 3、讲授方式的创新
• 第三章 讲坛类文化栏目的内容分析
• 第一节 《新杏坛》的策划主题
• 1、文史独占鳌头
• 2、文学经典炙热
• 3、关注文化热点
• 4、小结
• 第二节 《新杏坛》的编排策略
• 1、宣传片制作
• 2、声像结合
• 3、解说词——设置悬念
• 4、小结
• 第三节 节目个案分析
• 1、"三点式"叙事方式
• 2、故事性与条理性
• 3、制作方式丰富多样
• 第四节 文学营销:讲坛节目的竞争优势
• 1、文学营销在内容上价值丰富
• 2、成本优势
• 3、影响深远而稳固
• 4、娱乐大众的正面力量
• 第四章 研究方案的设计——讲坛类文化栏目的受众分析
• 第一节 研究方案综述
• 第二节 受众结构特征
• 1、性别与年龄
• 2、学历与职业
• 3、时间与地域
• 第三节 受众收看特征
• 1、信息来源
• 2、感兴趣的选题
• 第五章 讲坛类文化节目的困境和发展出路
• 第一节 讲坛类文化节目面临的发展困境
• 1、主讲人"万能化"
• 2、受众定位存在偏颇
• 3、延伸开发不足
• 4、对影响力估计不足
• 第二节 讲坛类文化节目的发展创新
• 1、编导的新闻意识
• 2、新面孔,新观点,新思想
• 3、因"台"制宜,遴选合适主题
• 4、创立观众集合组织,打造二线讲坛
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间的科研成果
• 学位论文评阅及答辩情况表