论文摘要
本文着眼于我国化妆品广告在时尚类杂志上的诉求方式与表现研究。以中、高档化妆品广告投放量最密集的两本女性时尚杂志为切入点,运用内容分析法对抽样杂志的广告进行分析,研究发现化妆品广告在视觉表现上经常使用绚丽色彩和特殊版式设计；在文字表现上经常运用精准数字、科技含量等理性诉求方式,另外有90%以上都使用人物对产品进行代言,这些人物中以女性明星居多并辅以性感路线。本文对化妆品广告呈现的特征进行了传播学意义上的研究,发现化妆品广告在使用名人代言的过程中为新时代女性的个人认同性提供了形象；在一个个符号及象征意义的参照与指代过程里,广告在不知不觉中将人们引入了一个充满物欲和消费快感的拟态环境中；人们消费的目的由最初的对商品使用价值的需要,更多地转向对商品符号本身的消费和对自我价值的炫耀与满足,这些都为建构消费文化提供了内在机制。
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