20世纪80年代以来视觉文化传播与国家形象建构 ——以张艺谋影像作品为个案

论文摘要

随着全球化热潮的蔓延,当今世界国际关系日趋复杂,世界各国越来越倾向于利用一种间接非强制的方式来影响他国行为,以此达到国际政治博弈场上的彼此制衡与牵制。国家形象作为一种“软实力”的重要作用日益被各主权国家重视。国家形象不但是一个国家获得国际认同的重要手段,获得有利舆论支持的保障,更是国与国友好交往的信誉前提,也是提高本国国际竞争力的突破口。因此在新世纪,塑造正面的符合国家利益和民族利益的国家形象具有很强的战略意义,其中国际化传播是国家形象建构的重要途径之一。另一方面,面对文化范式从“语言”向“视觉”转向的传播语境,视觉文化传播借助于现代科技、消费社会和信息社会的汲养,以迅猛的速度发展成为一种具有国际影响力的文化传播形态,并以视觉思维性、文化传播的形象力、大众传媒的涵化功能,在建构国家形象上发挥着优于语言体系传播的重要作用。我国视觉文化传播向国际辐射始于20世纪80年代,以张艺谋影像作品最具时代典型性和代表性。本文以张艺谋影像作品个案分析为基础,试图在三个不同的文化传播语境时期,即非主流时期、商业化过渡期到主流转向期所显现出的视觉文化传播的策略流变中,探寻对中国国家形象建构的经验与启示。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 一、选题缘由
• 二、选题意义
• 三、本课题研究现状
• 四、研究方法
• 第一章 国家形象与视觉文化传播的的内涵阐释
• 一、国家形象
• （一） 国家形象的界定
• （二） 国家形象的特征
• 二、视觉文化传播
• （一） 视觉文化
• （二） 视觉文化传播
• （三） 视觉文化传播的特点
• 三、视觉文化传播对国家形象的建构作用
• （一） 优于语言文字文化传播对国家形象的建构
• （二） 视觉思维对国家形象的理性/感性双重建构
• （三） 文化传播具有国家形象塑造功能
• （四） 大众传播媒介培养功能的潜在影响
• 第二章 张艺谋影像作品视觉文化传播的策略流变
• 一、非主流时期：“他者”化—国际化传播策略
• （一） 异国情调的“奇观”展示策略
• （二） 寓言式的意识形态策略
• （三） 迎合与背离的艺术表现策略
• 二、商业化过渡期：市场化—国际化传播策略
• （一） 市场策略
• （二） 文化策略
• 三、主流转向期：本土化——国际化传播策略
• （一） 民族性本土情境策略
• （二） 世界性全球话语策略
• 第三章 视觉文化传播对中国国家形象的建构分析
• 一、视觉文化传播影响中国国家形象建构的因素分析
• （一） 民俗文化
• （二） 武侠文化
• （三） 和合文化
• 二、视觉文化传播影响中国国家形象建构的效果分析
• （一） 能指层面的消极建构：沉睡之狮
• （二） 所指层面的积极建构：觉醒之狮
• （三） 能指/所指双重积极建构：崛起之狮
• 三、视觉文化传播影响中国国家形象建构的策略启示
• （一） 视觉文化传播者增强形象传播主动性
• （二） 立足本土情境，创新国家形象传播内容
• （三） 培养受众，完成形象“自塑”与“他塑”
• （四） 从“一厢情愿”到“和而不同”的国际化整合营销传播
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录（攻读学位期间所发表的学术论文目录）