双渠道下企业库存策略与定价策略的研究

论文摘要

基于现实商业中越来越多的传统实体店零售商为了扩大销售、占有更多的市场份额，纷纷建立起了自己的网络销售渠道；但建立网络渠道后不可避免的会遇到很多问题，其中有两个重要的问题一直困扰着商家：第一，网络渠道是持有库存来满足网络渠道需求，还是共享实体店的库存来满足网络渠道需求；第二，如何解决网络渠道与实体渠道的销售冲突；一般来说，网络渠道具有一定的价格优势，其低价格会影响实体渠道的销售收入。对于第一个问题，共享库存有比较显著的优势，直观上是因为库存共享效应能使需求的波动更平滑，需求的预测更精准；本文检验该结论并评价库存共享效应的大小，为实际当中评价库存共享效应与库存成本之间的权衡提供了基础。对于第二个问题，直观上动态的定价会带来更大的收益，因为动态的定价可以实时的改变产品价格以适应不断变化的需求以及所剩的时间和库存，所以本文在验证该结果的同时，对动态定价进行了结构特征上的分析。本文在总结前人对此问题研究的基础上，运用动态库存配给策略的相关研究，引入动态定价的策略来解决渠道冲突的问题；并通过对是否共享库存的两种方案进行模拟对比，解决库存决策的问题，评价共享库存所带来的共享效应的大小。最终使得实体店零售商建立网络销售渠道取得更大的收益，具有很强的现实意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题意义
• 1.3 本文的研究对象及研究内容
• 1.4 论文章节安排
• 第2章 文献综述
• 2.1 库存共享效应领域的文献
• 2.2 收益管理中动态定价策略研究
• 2.3 收益管理中动态库存策略研究
• 2.4 本文的研究基础
• 2.5 本文的研究成果
• 第3章 模型描述
• 3.1 模型描述和假设
• 3.2 模型参数
• 第4章 模型分析
• 4.1 最优动态定价
• 4.2 库存共享效应验证
• 4.3 最优初始库存分析
• 4.4 本章小结
• 第5章 数值实验
• 5.1 动态定价与静态定价的比较
• 5.2 动态定价的特征检验
• 5.3 动态定价的参数敏感性分析
• 第6章 总结与展望
• 6.1 本文总结
• 6.2 研究前景展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 收益函数的结构特征证明
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果