诺基亚的产品识别设计研究

论文摘要

现代商业性设计领域中的产品已经不仅仅是单纯的满足人们功能需要的物品,而变得像时装一样成为了描述消费者生活方式的一种象征。不同品牌的同类产品会提供完全不同的体验感受,由此产生的同类产品之间的品牌竞争将会越发激烈。在这种品牌多元化的发展趋势下,一方面品牌识别的概念被空前的放大。另一方面品牌企业的产品识别被提升到一个新的高度。产品是用户进行体验的终端,产品识别自然也就成为了品牌识别的核心。诺基亚是产品识别方面的典范。作为全球最大的手机制造商,诺基亚当前在全球手机市场占有的份额稳定在30%以上,远高于其他竞争对手。诺基亚手机已经在不知不觉中培养了一大批忠诚的消费者。这与其人性化的优秀设计分不开,但更重要的是诺基亚在产品设计开发中形成的一套优秀的产品识别设计体系。诺基亚产品识别设计的过人之处在于其继承与创新的平衡把握。论文将以理论结合实践,用实践创新理论的主要思路;分析总结产品识别的现有基础理论,分析Nokia产品识别体系的是如何积累建立起来的。同时重点以Nokia产品识别设计分析为主。以单个产品和产品线为切入点,着眼于企业的品牌定位。以Nokia近10年来数百台手机原型作为研究范本,进行横向纵向的对比、参照、总结。研究Nokia独特的设计语言,并且通过直观形象的图表、演示图阐释Nokia产品形象和企业品牌间的关系。

论文目录

• 摘要
• ABSTARCT
• 第1章 引言
• 1.1 课题的引出
• 1.1.1 体验经济对产品的重新定义
• 1.1.2 商业产品设计的同质化现状
• 1.2 研究对象
• 1.3 研究范围
• 1.4 研究意义
• 1.5 研究方法
• 第2章 企业的产品识别概述
• 2.1 企业品牌识别与产品识别
• 2.1.1 品牌的核心识别
• 2.1.2 品牌的扩展识别
• 2.1.3 通过产品识别传达品牌识别信息
• 2.2 企业的产品定位与产品识别
• 2.2.1 企业产品的市场细分
• 2.2.2 根据市场细分确定产品定位
• 2.2.3 通过产品识别传达产品定位信息
• 2.3 通过产品识别建立品牌忠诚
• 2.3.1 产品的认知心理分析
• 2.3.2 从产品认知到品牌认知
• 2.3.3 从品牌认知到品牌忠诚
• 2.4 企业的产品识别设计程序
• 2.4.1 深入理解品牌
• 2.4.2 设计目标制定
• 2.4.3 准确的用户分析
• 2.4.4 产品创新概念
• 2.4.5 创新概念可视化
• 第3章 诺基亚产品的识别性研究
• 3.1 诺基亚的产品 DNA
• 3.1.1 诺基亚品牌 DNA解析
• 3.1.2 诺基亚产品DNA的涵义
• 3.1.3 诺基亚产品DNA的识别特征转化
• 3.1.3.1 诺基亚手机的导航键设计
• 3.1.3.2 诺基亚微笑弧线
• 3.1.3.3 大众化时尚
• 3.2 诺基亚的产品线识别
• 3.2.1 诺基亚产品线概述
• 3.2.2 基于产品线定位的识别特征
• 3.2.2.1 大型与风格
• 3.2.2.2 标志性的CMF设计
• 3.2.2.3 使用方式与结构
• 3.2.2.4 标志性的按键设计
• 3.2.2.5 细节特征
• 3.2.3 产品线识别特征在设计中的运用
• 3.2.3.1 识别特征的重复与演变
• 3.2.3.2 识别特征的组合
• 3.2.3.3 新识别特征的引入
• 3.3 诺基亚的产品主题识别
• 3.3.1 主题的来源:趋势研究
• 3.3.2 产品主题的识别特征转化
• 3.3.3 主题识别特征的情感暗示
• 第4章 诺基亚的产品识别策略
• 4.1 诺基亚的产品策略
• 4.1.1 诺基亚的产品线覆盖策略
• 4.1.2 诺基亚的产品组合策略
• 4.1.3 诺基亚的标准化与差异化策略
• 4.2 诺基亚产品识别中的继承与创新
• 4.2.1 诺基亚的产品识别脉络
• 4.2.2 诺基亚产品识别中的创新
• 4.2.3 继承与创新的平衡
• 4.3 诺基亚产品识别与品牌体验
• 4.3.1 网站体验
• 4.3.2 诺基亚旗舰店
• 4.3.3 媒体广告设计
• 第5章 企业产品识别特征库的构建探索
• 5.1 产品识别特征的选用
• 5.2 产品识别特征库的层级结构
• 5.3 产品识别特征库的输入与输出
• 5.4 基于产品生命周期的设计评价
• 5.5 构建产品识别特征库的作用和意义
• 第6章 总结与启示
• 致谢
• 参考文献
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果