后电影开发市场的营销策略研究

论文摘要

就电影产业发展和电影技术更新而言,传统的票房市场已经难以一统天下,后电影开发市场异军突起,为电影市场营销开拓了新的前景。后电影开发市场不仅给整个电影产业带来了无限生机,而且也蕴含着巨大的开发潜力和增值价值。中国电影产业,在全球化的格局和电影经济飞速发展的格局中,在“高概念影片”《英雄》所掀起的电影营销浪潮下,经由不断地探索和发展,形成了颇具中国特色的市场营销化道路。中国电影的市场意识和商业价值为愈来愈多的人们所重视,但在后电影开发市场上的理论探索和实践研究仍然相对处于弱势。因此,本文着眼于后电影开发市场的营销策略研究,在系统归纳后电影开发市场的构成和意义以及电影营销的重要性作用的基础之上,通过对中美电影营销理论与实践进行比较研究,以其产业特征、市场环境、营销策略为研究视角,结合电影理论、产业经济学、市场营销学、传播学等相关理论,探寻在中国特有的生态环境、产业现状下,实施四大创新性营销策略——整合营销、文化营销、联盟营销、娱乐营销的意见、可能性及其必要性,以增强中国电影的市场竞争力,提升中国电影产业的商业和文化价值,推动全球化背景下中国电影产业的高速发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究的目的和意义
• 1.2 国内外研究现状及分析
• 1.2.1 国外研究状况
• 1.2.2 国内研究状况
• 1.3 研究思路和方法
• 第二章 电影产业市场结构分析
• 2.1 形态结构
• 2.1.1 票房市场
• 2.1.2 后电影开发市场
• 2.1.2.1 媒体产业价值
• 2.1.2.2 文化娱乐价值
• 2.2 中美电影产业收入结构对比
• 第三章 后电影开发市场营销策略分析
• 3.1 营销与电影营销
• 3.1.1 营销的概念
• 3.1.2 电影营销的对象和内容
• 3.1.3 后电影产品的营销
• 3.2 电影营销的作用以及在不同投资成本影片中的表现形式
• 3.3 营销与生产之间的双赢和悖论
• 3.3.1 电影内容的重要意义
• 3.3.2 电影营销“制动”电影生产
• 3.4 电影市场营销体系
• 3.4.1 营销战略
• 3.4.2 市场细分——目标市场——市场定位（STP 战略）
• 3.4.3 营销组合
• 第四章 中美电影市场差异的系统性分析
• 4.1 美国电影市场的历史和现状分析
• 4.1.1 好莱坞电影营销历史
• 4.1.2 美国电影产业现状
• 4.1.2.1 多元盈利模式立体营销体系
• 4.1.2.2 全球化战略
• 4.1.2.3 大型综合性传媒集团
• 4.1.3 美国电影市场营销策略研究
• 4.1.3.1 品牌营销
• 4.1.3.2 事件营销
• 4.1.3.3 国际营销
• 4.1.3.4 跨媒体营销
• 4.1.3.5 高概念营销
• 4.2 中国电影市场的历史和现状分析
• 4.2.1 中国电影营销的历史发展
• 4.2.1.1 电影诞生到建国初期（1896——1953）
• 4.2.1.2 计划经济时期（1953——1978）
• 4.2.1.3 转型时期的体制改革（1978——1993）
• 4.2.1.4 新时期电影产业格局的战略调整（1993——至今）
• 4.2.2 中国电影产业现状
• 4.2.2.1 后电影开发市场与票房市场增长不同步
• 4.2.2.2 产业收入结构单一
• 4.2.2.3 电影领域的“帕累托效应”
• 4.2.2.4 影片生产和消费的严重倒挂
• 4.3 影响中国后电影市场发展的三大基本问题
• 4.3.1 产业属性定位模糊，基础薄弱
• 4.3.2 电影产业机制不完善
• 4.3.3 产业仍然处于初级阶段，市场不成熟
• 第五章 中国后电影市场的创新性营销策略
• 5.1 国内生态环境的变化
• 5.1.1 政策环境
• 5.1.2 经济环境
• 5.1.3 文化环境
• 5.1.4 技术环境
• 5.2 中国电影营销未来发展战略
• 5.2.1 整合营销
• 5.2.2 文化营销
• 5.2.3 联盟营销
• 5.2.4 娱乐营销
• 第六章 结论
• 参考文献
• 致谢