透视收视率 ——对当前收视率问题的理性解析与思辨

论文摘要

从引入收视率到今天,短短二十几年,收视率从一个曾经令人无限欣喜和信服的标准到如今的几乎彻底的否定,究其原因,不过在于电视业界将它的地位哄抬到了无以复加的地步,收视率被人们顶礼膜拜,亦步亦趋,“收视率为王”带来的恶果不仅使各个电视台唯“率”是图,拼命地迎合大众口味,更使“媚俗”、“审丑”被争相效仿,电视节目娱乐化、低俗化风潮几乎席卷了整个电视荧屏,同时它也像一把达摩克利斯之剑悬在电视人头顶,随时考验着他们脆弱而敏感的神经。当然,我们还应看到的是,作为一种受技术条件影响巨大的传播研究方法,收视率自身发展水平与现状都使其尚存在许多不够完善、需要改进的地方,在被电视从业者放在一个非常不恰当的位置后,收视率承受了它本身不能也不该承受的历史责任与负荷。本文以收视率为研究对象,在介绍了收视率的概念、发展历程和调查方式等内容后,首先试图对收视率在中国电视业改革中曾产生的重大历史作用进行总结和梳理,然后在此基础上,才对业界由于过分追捧收视率而产生的种种怪现象进行深入分析和讨论,目的是希望通过对收视率正反两个方面的论述,使我们能够更客观、理性地看待当前的问题,避免在一味的纠错中误入歧途。文章最后对解决收视率应用中存在的问题进行了探讨,提供了一种有针对性的思路和见解,并试图对收视率的未来发展趋势做出预测。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• （一） 缘起与研究线索
• （二） 研究内容、目的及意义
• （三） 前人研究介绍
• 第一章 关于收视率
• 1.1 收视率概说
• 1.1.1 基本概念
• 1.1.2 历史背景
• 1.1.3 发展历程
• 1.2 收视率的产生方式
• 1.2.1 收视率产生的三种方法
• 1.2.2 三种方法的比较与应用
• 1.3 收视率在中国
• 1.3.1 收视率在中国的引入
• 1.3.2 我国目前收视率调查现状
• 第二章 收视率的历史作用
• 2.1 收视率推动媒介产业化进程
• 2.1.1 收视率——电视市场的“交易货币”
• 2.1.2 收视率是媒介产业日常商业运作中效益量度的基础
• 2.1.3 收视率是媒介产业量化评估的一把标尺
• 2.2 收视率成为启动中国电视节目改革的有力杠杆
• 2.2.1 收视率观念的建立使中国电视更加关注市场和观众
• 2.2.2 统一的数字标准确立了相对公平的评价标准
• 2.3 收视率有利于提升电视台的综合竞争力
• 2.4 收视率促进了大众商业文化的繁荣
• 第三章 解析收视率之祸与惑
• 3.1 收视率应用现状
• 3.1.1 影响收视率的主要因素
• 3.1.2 收视率在当前电视台的应用现状
• 3.2 唯收视率带来的怪现象
• 3.2.1 电视节目庸俗化愈演愈烈
• 3.2.2 节目编排中广告说了算
• 3.2.3 节目改版成了家常便饭
• 3.2.4 电视节目同质化现象严重
• 3.2.5 弱势群体的收视利益难以保证
• 3.3 收视率之困
• 3.3.1 收视率行业发展目前存在的问题
• 3.3.2 收视率的负面因素
• 3.3.3 收视率使用中的失当
• 3.4 都是收视率惹的祸
• 3.4.1 高收视率是否必然带来高回报
• 3.4.2 收视分析:缺失的一环
• 3.4.3 公共电视时代依然需要收视率
• 第四章 收视率失位的出路及其未来发展趋势
• 4.1 收视率失位的出路
• 4.1.1 仅有收视率是不够的，还需要引入满意度
• 4.1.2 绿色收视率:不失为一种选择
• 4.2 收视率未来发展趋势
• 4.2.1 收视率调查业的未来发展趋势
• 4.2.2 影响力:后收视率时代
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间的研究成果