桂林XX旅游纪念品有限公司的战略设计初探

论文摘要

本文是一项关于旅游纪念品初创企业的实战研究,旨在从全球视野出发,站在企业永续经营的战略高度,确立企业创立伊始的启蒙战略,进而带领企业朝着既定目标健康发展。同时,带动桂林旅游纪念品行业有序发展。全文共七个部分。第一部分为绪论,介绍了本文的研究背景、目的和意义,以及目前对旅游纪念品发展研究的动态。同时提出了研究的方法及研究框架,阐述了研究的主要内容。第二部分就旅游纪念品的概念、特征、涵盖范围及其价值体现进行了梳理,力求找出旅游纪念品外在的特征及内在的本质,形成本次实战研究的基础。第三部分基于二手资料的收集,对国内外旅游产业及旅游纪念品市场的现状进行了分析,为最后的战略构建提供动态的市场视角。第四部分由广州、深圳市场实地考察和桂林市场旅游纪念品消费行为调查组成,目的是进一步了解现实市场发展动向及目标市场的特性,为企业制定启蒙战略提供决策参考。第五部分主要运用战略管理、市场营销学、创业学以及管理学等学科理论,通过PEST、价值链、五力竞争模型、战略价值曲线以及利润模式等分析工具,对企业的外部环境进行分析,从多个视角形成对旅游产业及旅游纪念品行业发展趋势较为全面的认知。同时,通过对企业自身能力与资源条件、目标客户、区域竞争环境以及机会与威胁分析,初步形成企业发展的初始战略框架,并确立了企业发展的阶段性目标与战略重点。第六部分在企业发展战略思路指导下,着重考虑价值曲线设计、价值链管理、利润模式设计及业务组合等战略实现手段。第七部分从定位、营销、人才与内部管理等方面,较为详细地阐述了企业经营层次的战略实施思考虑与计划。最后为结论部分,总结了本次实证研究的成果及存在的不足。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景综述
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 国内旅游纪念品发展研究动态
• 1.4 研究方法和框架
• 1.5 主要研究内容
• 1.6 小结
• 第2章 旅游纪念品的概念梳理
• 2.1 旅游纪念品的概念
• 2.2 旅游纪念品的特征
• 2.2.1 地方特色
• 2.2.2 纪念价值
• 2.2.3 收藏价值
• 2.2.4 文化内涵丰厚
• 2.3 旅游纪念品的涵盖范围
• 2.4 小结
• 第3章 国内外旅游纪念品市场动态
• 3.1 国际旅游纪念品市场现状
• 3.2 国内旅游纪念品市场现状
• 3.2.1 国内旅游纪念品市场概况
• 3.2.2 五种旅游纪念品市场形式
• 3.2.3 旅游商品结构
• 3.2.4 旅游纪念品发展过程中的矛盾
• 3.2.5 发展旅游纪念品是市场规律的必然
• 3.3 桂林旅游纪念品市场现状
• 3.4 小结
• 第4章 广深市场考察与游客购买行为调查分析
• 4.1 市场考察/调查目的
• 4.2 广州、深圳旅游纪念品市场考察
• 4.2.1 市场考察概述
• 4.2.2 广州、深圳考察发现
• 4.2.3 市场考察小结
• 4.3 桂林市旅游纪念品购买行为调查
• 4.3.1 调查概要
• 4.3.2 调查结果综述
• 4.3.3 调查结果分析
• 4.3.4 调查小结
• 4.4 小结
• 第5章 ××公司战略框架的确立
• 5.1 战略分析
• 5.1.1 外部环境分析
• 5.1.2 企业战略内部条件分析
• 5.2 ××公司的战略选择
• 5.2.1 战略选择原则
• 5.2.2 战略选择考虑
• 5.3 ××公司的启蒙战略框架
• 5.3.1 战略愿景架构
• 5.4 ××公司发展的阶段性目标与战略重点
• 5.4.1 阶段性目标与战略重点
• 5.5 小结
• 第6章 ××公司的战略实现路径设计
• 6.1 ××公司的价值曲线图
• 6.2 ××公司的价值链管理
• 6.3 ××公司的利润模式设计
• 6.4 ××公司的业务组合考虑
• 6.5 小结
• 第7章 ××公司的经营战略
• 7.1 定位战略
• 7.1.1 公司定位
• 7.1.2 业务定位
• 7.1.3 市场定位
• 7.2 营销战略
• 7.2.1 产品战略
• 7.2.2 产品定价模式
• 7.2.3 渠道设计
• 7.2.4 营销传播与推广
• 7.3 人才战略
• 7.4 管理战略
• 结论
• 致谢
• 参考文献